Lesieur Cristal, le brand maker leader de l'industrie des corps gras au Maroc, a présenté, mardi 10 décembre, ses dernières nouveautés dans le cadre de sa stratégie d'innovation. A cette occasion, l'entreprise a confirmé l'engagement pris en début d'année d'introduire sur le marché national 4 innovations majeures par an. «Le TGV de l'innovation Lesieur Cristal touche toutes les lignes de l'entreprise. Notre mission de brand maker mobilise toute notre organisation au service de nos clients et de notre environnement», déclare Samir Oudghiri Idrissi, Directeur général de Lesieur Cristal. En effet, la dernière innovation en date présentée par Lesieur Cristal prend la forme d'une extension de la marque Lesieur au Maroc sur le marché des condiments, avec le lancement national d'une gamme de mayonnaise et de ketchup. La franchise Lesieur entre ainsi sur un segment à plus forte valeur ajoutée, avec pour objectif la satisfaction du consommateur. C'est la première valorisation des huiles opérée par la marque sur le territoire national au-delà des huiles brutes et raffinées, spécialement formulée pour répondre au goût local en s'appuyant sur l'expertise internationale de Lesieur France. «Nous avons la chance d'avoir ces produits dans le catalogue de sofiprotéol, donc nous avons pioché dans ces produits en leur donnant une formulation marocaine», souligne Samir Oudghiri Idrissi. Lesieur Cristal vise une part de marché de 20% à terme pour ses condiments. La seconde innovation est en relation avec la simplification de la gamme Taous, entamée en 2012, pour consolider la position de cette marque patrimoniale sur le marché des savons durs. L'objectif est de répondre aux désirs du consommateur à la recherche de bénéfices vraiment utiles. Après le succès de Taous liquide en début d'année, Taous revient ainsi à l'essentiel, avec trois variantes déclinées en savon dur, offrant trois fonctions distinctes, à savoir une authenticité naturelle, un soin de la peau et une protection antibactérienne. «Avec la marque Taous, nous sommes le leader incontesté du marché des savons durs, 3 Marocains sur 4 l'utilisent quotidiennement. Taous est aussi leader des savons liquides avec 38 % de parts de marché», précise Samir Oudghiri Idrissi. La marque patrimoniale innove Après son lancement il y a à peine un mois et demi, El Kef pâte, qui se veut la seule pâte multi-usage, a connu un succès immédiat, avec 17% de parts de marché en 6 semaines. Pourtant, ce segment connaît quelques difficultés. «Avec le changement des habitudes des ménagères, dû à l'électrification et par conséquent l'utilisation des machines à laver, le marché du savon dur connaît une baisse moyenne annuelle de 2%. Avec ce produit, nous avons pu compenser le déclin des savons de ménage en prenant position sur un marché porteur», conclut le DG de Lesieur cristal.
