En reprenant la Société des Brasseries du Maroc, le groupe Castel confirme ses ambitions de leadership sur le marché marocain de la bière. En place depuis seulement quelques mois, le nouveau DG de SBM, M. Jean-Marie Gros-bois, nous dévoile les grandes lignes de sa stratégie, ainsi que les priorités dégagées pour la SBM. F.N.H : Monsieur Gros-bois, vous êtes à la tête de la Société des Brasseries du Maroc depuis sa reprise effective par le groupe Castel en juillet 2003. Pouvez-vous nous donner un bref aperçu sur le groupe Castel ? J.M. Gros-bois : L'activité du groupe Castel est axée sur trois métiers dans le monde et en France. Pour notre premier métier, le vin, nous sommes des récoltants, des exploitants de vignobles mais aussi des commerçants. Nous occupons sur ce segment la troisième place mondiale. La deuxième activité du groupe, c'est l'eau où nous sommes le troisième opérateur en France, avec des marques très connues comme Cristaline, Thonon et Vichy. La troisième activité, c'est la fabrication et l'embouteillage de la bière et les boissons gazeuses pour lesquelles nous sommes l'un des principaux acteurs régionaux en Afrique. F.N.H : Est-ce que le fait d'acquérir la majorité (54,7%) dans le capital de la SBM avait pour but de faire du Maroc une plate-forme pour la distribution de vos produits dans les autres pays d'Afrique ? J.M. Gros-bois : Nous sommes présents dans plus de 25 pays en Afrique et nous y occupons une place privilégiée dans la fabrication et l'embouteillage. L'acquisition de SBM n'entrait donc pas dans le cadre de la mise en place d'une plate-forme régionale, mais obéissait à une logique industrielle avec l'intégration du Maroc dans un dispositif global. Ainsi, nous avons une stratégie ambitieuse pour la société avec plusieurs axes stratégiques de développement tels que le lancement de nouvelles marques ou la création de synergies entre le segment bière et le segment vin à travers la mise en commun de la logistique de distribution. F.N.H : La dernière Assemblée générale extraordinaire datée du 9 décembre courant avait pour ordre du jour, en plus de la fusion-absorption de la Société nouvelle des Brasseries du Maroc et de la SIM, le lancement d'une offre publique de rachat d'actions portant sur 19.46% du capital... Comment expliquez-vous les restructurations en cours ? J.M. Gros-bois : Le premier axe de cette restructuration est la fusion-absorption de la Société Nouvelle des Brasseries du Maroc (SNBM) et de SIM par la société des Brasseries du Maroc. Cette décision est destinée à améliorer l'efficacité organisationnelle du groupe SBM à travers une simplification juridique. En particulier, tous nos moyens de distribution seront mis en commun pour une meilleure commercialisation de la bière et du vin. Quant à l'OPRA en vue de réduction du capital, celle-ci entre dans le cadre d'une allocation optimale des fonds propres. En effet, SBM dispose d'une trésorerie excédentaire de près de 700 millions MAD générée principalement par les récentes cessions par la société de ses participations dans SCBG, SOTHERMA et CMB PLASTIQUE. Nous avons également souhaité offrir aux actionnaires une meilleure liquidité de leur titre à des conditions avantageuses proches des conditions de prise de contrôle du groupe Castel et supérieures aux moyennes de cours observées antérieurement à l'annonce de l'opération. F.N.H : Les cadres de la Société des Brasseries du Maroc ont été confirmés dans leurs postes. Cela veut-il dire que vous faites confiance aux compétences marocaines ? J.M. Gros-bois : C'est une volonté politique de notre part puisque M. Castel a déclaré qu'il n'y aura qu'un seul expatrié qui représentera le groupe au Maroc. Les cadres présents au niveau de la société sont d'une grande qualité et nous souhaitons les maintenir. Nous exploitons depuis longtemps plusieurs affaires en Afrique, et nous avons toujours agi ainsi.
