La destination vedette du Tourisme Marocain a enregistré des performances remarquables tout au long de l'année 2010 en dépit d'une conjoncture économique, encore morose, et ce grâce à la mise en place par L'ONMT d'un dispositif sans précèdent en termes de promotion et de communication en partenariat avec le CRT-Marrakech ( Conseil Régional du Tourisme de Marrakech ) ,avec l'appui des autorités locales et l'implication des instances élues Région, Mairie et commune de Mechouar Kasbah ainsi que l'accompagnement de la compagnie national de transport Aérien RAM.( Royal air Maroc ) . Par leur mobilisation et leur présence lors des différentes manifestations professionnelles, les professionnels du Tourisme, tous métiers confondus ont largement contribué à cette réussite. De même que les efforts déployés au niveau des prix de certaines prestations touristiques et notamment hôtelières ont permis d'améliorer la compétitivité de notre destination par rapport à la concurrence sur les marchés émetteurs. Marrakech a ainsi clôturé l'année 2010 sur une croissance à deux chiffres. Cette tendance, qui fait de Marrakech la destination phare du tourisme national, comme le montrent les chiffres qui se résument comme suit : de janvier à décembre 2010 ARRIVEES 1.781 240 +12% NUITEES 6. 357 891 +15% TAUX D'OCCUPATION 50% +3Pts CAPACITE 50.160lits +15% PASSAGER AEROPORT 3,5 Millions (+10%) DMS 4JRS +1j La capacité disponible au 31 Décembre 2010 s'élève à 50.160 lits, ce qui correspond à une progression de 13% par rapport à 2009 soit une capacité additionnelle de 2450 lits repartis sur 13 nouvelles unités entre 3 à 5 étoiles auxquelles vont venir s'ajouter, courant 2011, une dizaine d'unités de prestige nationales et internationales entre autre : - Mandarin oriental : 830 lits. - Beachcomber : 720 lits. - Four seasons : 280 lits. (Overture juin 2011) - Rocco Forty - Pearl Hivernage collection (novembre 2011) - Pure Hivernage collection (juin 2011) - ADAMA PARK (printemps 2011) Le choix stratégique retenu pour le positionnement de la destination reste inchangé :”Authenticité et culture vivante “ Le passage du statut de destination mono produit à celui de destination multi produits amorcé en 2009 se confirme de plus en plus : Marrakech a pu conforter son positionnement sur les produits niches à haute contribution : Famille, Golf, Mice, Business, Bien-être etc.…Marrakech est dorénavant en mesure d'offrir à ces différents segments de clientèle des produits en phase avec leurs attentes respectives. Dotée d'une riche et large gamme d'unités d hébergement toutes catégories confondues de plus de 50.000 lits, Marrakech compte actuellement des centaines de restaurants avec des concepts originaux, des chefs de renommée internationale ainsi que de grands chefs de l'art culinaire marocain. Ce qui fait de Marrakech une destination gastronomique de premier ordre. Plus que jamais le développement de l'activité touristique reste également tributaire du renforcement de la desserte aérienne à partir des principaux marchés émetteurs. Durant l'année 2010, quelques 30 nouvelles dessertes aériennes se sont ajoutées à l'existant pour permettre à Marrakech d'atteindre 260 rotations / Semaine tous axes confondus, dont notamment : - Las Palmas – Marrakech par Winter (2 vols semaine) - – Marrakech par RAM (2 vols semaine) - Lisbonne – Marrakech par TAP (5 vols par semaine) - Munich – Marrakech par RAM (2 vols semaine) - Seville – Marrakech par RyanAir - East Midlands – Marrakech par Ryan Air - Porto – Marrakech par Ryan Air - Oslo-Copenhague- Marrakech par Norwegian Air shuttle Dès Mars 2011 La compagnie British Airways marquera son retour sur Marrakech à partir de l'aéroport de Gatwick (3 vols par semaine). L'enjeu majeur consiste à développer encore d'avantage ce trafic, par la conquête de nouveaux marchés émergeants au niveau des quels des potentiels de développement importants ont été identifiés (Scandinavie, Russie, Pologne .…). A partir du mois d'avril 2011 le lancement de la ligne RAK-Londres Heathrow opérée par la compagnie aérienne BRITANNIQUE BMI. Ce qui a marqué L'année 2010 sur le volet de l'événementiel aura été sans conteste l'organisation par l'ONMT de soirées de prestige au niveau des de grandes métropoles (RED BY MARRAKECH) destinées au segment luxe. Ces soirées qui ont rassemblé des personnalités de premier plan du monde des finances, des arts de la culture et du cinéma ont permis de consacrer Marrakech comme une destination faisant partie de la luxury collection. Durant cette année 2010 une trentaine d'événements se sont également déroulés à Marrakech et ont largement contribué au renforcement de la dynamique de l'événementiel : FIFM, Marrakech Grand Prix, FNAP, Exposition Yves st Laurent, Caftans, Salon Raid Art Expo Etc.… Il y a également, lieu de mentionner de nouveaux événement à caractère sportif culturel, musical et artistique, qui gagnent en notoriété : Tournois de tennis et de golf, Marathon international, Toubkal Trail, Jardin Art, Art Fair La nouvelle stratégie mise en œuvre vise essentiellement à la mise en valeur des potentialités nombreuses et variées de la ville et sa Région et notamment les province d'El Haouz et celle d'Essaouira pour toutes les activités liées au tourisme de circuits/découvertes, nature et aventure, sports de glisse, Eco tourisme etc.. L'achèvement de la double voies liant Marrakech à Essaouira ne pourra que renforcer le positionnement de Marrakech en tant que destination multi produits incluant le balnéaire. Quand au Plan d'Actions 2011, il sera marqué entre autres par : - La réalisation de nouveaux outils de communication en différentes langues en privilégiant les nouvelles technologies - La présence aux 13 salons professionnels des Manifestations Touristiques à L'étranger et 10 workshops au niveau des marchés traditionnels et au niveau des marchés émergeants (Russie et Scandinavie…) - Campagne de communication en faveur du tourisme interne et du tourisme rural - Soutien et accompagnement d'événement a caractère culturel, artistique sportif…. Editions des Brochure Sell Book de Marrakech et Région / semaines et gastronomiques en Europe et des Soirées Marrakech en Moscou et à Madrid et Londres… Marrakech, première destination touristique du pays , en bon chemin à devenir la destination touristique au Maghreb et en Afrique, continue à bien se positionner à travers ses produits spécifiques, l'implication de ses professionnels, ses élus et ses autorités pour garder le cap et rester la Destination marocaine , par excellence.
