En 2023, la France a consolidé son statut de premier marché touristique pour le Maroc, éclipsant nettement l'Espagne et l'Italie. Selon les données récentes, les touristes français ont dépensé près de 33,6 milliards de dirhams (MMDH) au Maroc, une somme bien supérieure aux 16 MMDH dépensés par les Espagnols et aux 7,6 MMDH pour les Italiens. Ces chiffres témoignent de l'attrait exceptionnel du Royaume auprès des visiteurs français. Le rapport de l'Office des changes, intitulé « Compte des transactions extérieures et position du Maroc au niveau mondial », révèle une augmentation marquée des recettes touristiques en provenance de la France en 2023, atteignant 33,6 milliards de dirhams, soit une progression de 8,4 % par rapport à l'année précédente. La France demeure ainsi la principale source de revenus touristiques pour le Maroc, tandis que l'Espagne a également enregistré une hausse significative avec 16 milliards de dirhams (+14,1 %), suivie de l'Italie avec 7,6 milliards de dirhams (+9,6 %). En 2023, le Maroc a enregistré une croissance impressionnante de ses recettes touristiques, dépassant les 104,7 milliards de dirhams, soit une augmentation de 33 % par rapport aux niveaux d'avant la pandémie, qui s'élevaient à 78,7 milliards de dirhams en 2019. Cette performance souligne la résilience et la capacité du secteur touristique marocain à se rétablir rapidement après les défis posés par la crise sanitaire. Le même rapport indique une augmentation de 23,4 % des dépenses liées aux voyages, atteignant 23,9 milliards de dirhams en 2023. Cette croissance a entraîné une hausse de l'excédent des services de voyage de 8,4 %, pour atteindre 80,8 milliards de dirhams, contre 74,5 milliards en 2022. L'Office des changes souligne également que les voyages personnels constituent l'épine dorsale du secteur touristique, contribuant de manière significative aux recettes et dépenses totales. Les revenus issus du tourisme personnel au Maroc ont ainsi connu une progression notable, atteignant environ 100 milliards de dirhams en 2023, surpassant largement les recettes du tourisme d'affaires, qui n'ont pas dépassé 4,7 milliards de dirhams. Les dépenses des Marocains lors de leurs voyages personnels représentent près de 95 % des dépenses touristiques totales des Marocains à l'étranger, s'élevant à 23,88 milliards de dirhams. En 2023, le Maroc a accueilli 7,14 millions de touristes étrangers, majoritairement européens (5,72 millions), suivis des visiteurs des Amériques (563.985) et du Maghreb (159.587). En outre, environ 7,37 millions de Marocains résidant à l'étranger ont choisi de retourner dans leur pays d'origine, portant le nombre total de visiteurs à 14,52 millions. Le secteur du tourisme joue également un rôle clé dans l'attraction des investissements directs étrangers au Maroc, se plaçant en troisième position après l'industrie et l'immobilier. Fin 2022, le total des investissements directs étrangers dans le secteur du tourisme s'élevait à 63,5 milliards de dirhams, représentant 9,6% des investissements étrangers totaux dans le pays.
