Tesla officialise son implantation au Maroc le 6 février 2026. À partir de cette date, les clients pourront commander leurs véhicules en ligne et découvrir les Model 3 et Model Y lors d'un événement à Casablanca. Le constructeur américain Tesla activera vendredi 6 février son configurateur en ligne au Maroc, permettant aux acheteurs de personnaliser et de commander directement leurs véhicules depuis le Royaume. Ce lancement constitue une première étape d'une présence commerciale formelle en Afrique, s'affranchissant des réseaux de concessionnaires traditionnels et s'appuyant sur une plateforme de vente directe, stratégie déjà adoptée par Tesla sur plusieurs marchés internationaux. Ce même jour, Tesla inaugurera son premier pop‐up store au sein de l'AnfaPlace Mall à Casablanca, un espace dédié à la présentation de ses technologies électriques et à l'information du public. Les visiteurs pourront approcher les véhicules exposés, poser des questions à des experts produits et obtenir des informations sur l'expérience propriétaire, les solutions de recharge à domicile, l'utilisation quotidienne d'un véhicule électrique et les technologies embarquées telles que les systèmes d'assistance et les options de mise à jour logicielle. Tesla Morocco, la filiale locale créée en mai 2025 avec un capital social supérieur à 27 millions de dirhams et un siège à Casablanca Marina, sera chargée de l'importation, de la distribution, de la vente et de l'entretien des véhicules électriques ainsi que des solutions énergétiques du groupe, incluant potentiellement les produits de stockage d'énergie et panneaux solaires à moyen terme. Un dirigeant d'origine marocaine, issu de l'écosystème Tesla au Canada, a été recruté pour piloter ces opérations, signe de l'importance stratégique accordée au marché marocain dans l'expansion africaine de la marque. L'entrée de Tesla au Maroc se déroule dans un contexte où le marché des véhicules électriques connaît une croissance remarquable. Selon des données sectorielles récentes, les ventes de voitures entièrement électriques (BEV) ont bondi de +143 % en 2024, avec plus de 1 125 unités immatriculées, tandis que les hybrides rechargeables ont progressé de +224 % (1 819 unités), portant la part des véhicules électriques à près de 1,9 % des ventes totales de voitures particulières. Les analystes prévoient que les ventes dépasseront 5 300 unités en 2025 et pourraient atteindre plus de 7 200 unités en 2026, effet conjugué d'une demande croissante et du renforcement des infrastructures de recharge. Tesla s'est déjà engagée dans le déploiement d'un réseau de Superchargeurs à travers plusieurs villes clés du pays ( Casablanca, Rabat, Marrakech, Tanger, Agadir et Fès ) afin de faciliter les déplacements longue distance des propriétaires. L'entreprise prévoit d'étendre ce réseau dans les mois à venir pour accompagner l'augmentation prévue du parc automobile électrique marocain. Au‐delà de la simple commercialisation de voitures, Tesla ambitionne de contribuer à la transition énergétique du Royaume en développant un écosystème intégrant mobilité électrique, recharge rapide, énergie solaire et solutions de stockage. En s'installant officiellement au Maroc, la marque cherche à renforcer l'intérêt pour les technologies propres et à encourager l'adoption des véhicules électriques dans une région stratégique pour les marchés africains et européens.
