Une opération de certification a été lancée par es départements concernés en vue de l'octroi du droit d'usage du Label national «Morocco Handmade», au profit de 400 unités de production de l'artisanat. La date limite de remise des plis est fixée au 02 mai 2019. Selon les données fournies par le Secrétariat d'Etat chargé de l'artisanat et de l'économie sociale, le label «Morocco Handmade», «Maroc Fait Main» ou «Al maghrib ssona' yadawi» est la marque ombrelle de tous les labels de l'artisanat marocain avec pour mission la promotion et la valorisation des produits des unités de productions certifiées. Ce label concerne toutes les unités de production marocaines du secteur de l'artisanat. Il est basé sur 3 niveaux d'engagement, chaque niveau est défini par des exigences différentes qui s'additionnent afin que leur contenu incite les différents acteurs de l'artisanat à progresser vers l'excellence du produit et de la conduite des affaires. Ainsi, l'unité de production doit répondre aux critères de base : Made in Morocco, mode de production, maîtrise de la matière première, maîtrise des risques physico-chimique des produits, conformité légale… Elle doit aussi répondre à des exigences supplémentaires de bonnes pratiques de management, d'organisation et de gestion du travail: santé et sécurité au travail, approvisionnement des matières premières, outils et installation de production, politique salariale, protection sociale, gestion managériale, gestion fiscale et comptable, références bancaires, présentation des produits, traçabilité des clients… L'unité de production doit également répondre à des exigences supplémentaires de bonnes pratiques en matière de Responsabilité Sociétale d'Entreprise «RSE», bonnes pratiques environnementales, approche «genre», rôle sociale de l'entreprise, qualité exigée du produit «Premium»… A noter qu'un total de 205 unités de production de l'artisanat des différentes régions du Maroc viennent de recevoir le label national «Morocco Handmade», portant le nombre des unités labellisées à 552 au niveau national. Pour être labellisées, ces unités spécialisées, entre autre, dans les branches de vêtements, bois et bijouterie ont passé avec succès les différentes phases de sélection prévues par le règlement d'usage, à l'issue d'un processus rigoureux et un audit terrain ayant porté sur plus de 400 unités dans l'ensemble du territoire national. Les exigences du label national portent essentiellement sur des éléments tangibles en relation avec l'authenticité et le savoir-faire ancestral, la bonne qualité ou l'excellence et les conditions de travail. Un chiffre d'affaires de 94% Le secteur emploie près de 2,3 millions d'habitants, soit près de 20% de la population active et contribue à hauteur de 7 à 8 % dans le Produit national brut (PIB). Ces artisans sont répartis entre l'artisanat à fort contenu culturel (400.000 personnes), l'artisanat de production utilitaire (800.000) et l'artisanat de service (1,1 million d'artisans). Depuis le lancement de la mise en œuvre de la Vision 2015, le secteur a atteint un taux de réalisation de son chiffre d'affaires de 94%. La majorité des produits de l'artisanat ont connu une forte demande extérieure pendant le 1er trimestre 2018, notamment le fer forgé, dont le chiffre d'affaires à l'export a augmenté de 2.5 fois, d'après les derniers chiffres disponibles. C'est le cas aussi des couvertures qui ont enregistré un taux de croissance de 100% par rapport au 1er trimestre 2017, regagnant ainsi le deuxième rang des produits exportés en termes d'évolution. En 3ème lieu, vient la vannerie qui a enregistré une évolution de 41%. Les bonnes performances ont touché d'autres produits exportés, tant dans la filière bois (16%), bijouterie (14%), et poterie et pierre (12%). A noter que 3 familles de produits qui sont la poterie, le tapis et la vannerie réalisent à elles seules 45% du chiffre d'affaires du secteur (16%, 15% et 14% respectivement). Au cours du 1er trimestre 2018, L'Europe se positionne en tête de liste des clients ayant enregistré de fortes croissances de leurs importations d'artisanat marocain (69%), avec une démarcation de l'Italie (21%). L'Europe a réalisé, ainsi, la part la plus importante du chiffre d'affaires (54%). La catégorie «Autres pays d'Europe» qui comporte des pays européens dont la demande sur nos produits d'artisanat n'est pas très élevée, ont enregistré une très forte demande qui est 13 fois plus importante par rapport à la même période de 2017. Il s'agit, entre autres de : la Suisse, la Suède, le Portugal, le Danemark, la Pologne,... Quant à la contribution des différents pays dans le chiffre d'affaires à l'export, les Etats Unis d'Amérique, avec une part de 20%, devancent les Pays arabes dont la part est de 15%. Casablanca et Marrakech, principales villes exportatrices Sur le plan national, Fès a enregistré une très forte progression, avec une évolution 3 fois plus importante par rapport à la même période en 2017. De même, Marrakech est classée au deuxième rang, en termes d'évolution, avec un taux d'accroissement de 45%, par rapport à la même période en 2017. D'autres villes ont enregistré aussi de bonnes progressions, à savoir Tanger (34%), Kénitra (24%) et Casablanca (24%). Casablanca et Marrakech constituent toujours les principales villes exportatrices des produits artisanaux marocains, avec une part de 82% du chiffre d'affaires à l'export au 1er trimestre 2018. Il faut noter que les labels «Qualité Certifiée» garantissent que le produit a été fabriqué en respectant les standards internationaux (UE et US notamment), créant ainsi un réel argument de vente, y compris à l'export. Ces standards sont basés sur des référentiels objectifs et ont été contrôlés de manière fiable et impartiale (organismes certificateurs externes). La certification des produits est une reconnaissance qu'un produit artisanal est fabriqué conformément à des caractéristiques spécifiques préalablement définies dans les normes et les règlements d'usage qui le régissent. Jusqu'à aujourd'hui, une cinquantaine de labels ont vu le jour appliquées comme marques collectives de certification à plusieurs filières.
