Une enquête massive visant Google, Apple, Facebook et Amazon (GAFA) vient d'être initiée par le département de la Justice (DOJ) et la Federal Trade Commission (FTC) sur demande de la Chambre des représentants des Etats-Unis. Cette action a pour but de passer au peigne fin les pratiques des GAFA, notamment pour ce qui est de la concurrence sur le marché numérique. L'enquête, initiée le 3 juin, se divise en deux parties, l'une visant Google et Apple par le DOJ, alors que la FTC se penche sur le cas de Facebook et Amazon. Ce n'est pas la première fois que les GAFA ont été visés par une enquête similaire. Ces entreprises touchent à plusieurs domaines, et disposent des moyens financiers tout aussi bien qu'humains pour se placer en tant que leaders du marché dans ce sens. Le problème est qu'il est difficile de se trouver une place dans leurs domaines d'interventions quand on est un nouveau venu ou une entreprise déjà présente sur le marché. C'est cette situation qui fait que, malgré une atmosphère de concurrence entre les GAFA, celles-ci ont réussi à créer un certain monopole qui leur est propre. Cela dit, un point revient souvent dans ces enquêtes, notamment leur position dominante pour ce qui est de la publicité en ligne. Dans ce sens, Google a déjà été sanctionné en mars dernier par la Commission européenne pour un motif similaire. Le géant du Web a ainsi dû verser une amende de 1,49 milliard d'euros pour abus de position dominante sur le marché numérique à travers sa régie publicitaire. De plus, les GAFA sont visés pour ce qui est de la gestion des données personnelles de leurs utilisateurs. Il a été prouvé à plusieurs fois que ces entreprises communiquent les données relatives à leurs utilisateurs à des compagnies publicitaires, dans le but de leur «proposer» des publicités ciblées. Cette enquête intervient à un moment où le monde est en train de se «révolter» contre les géants du Web pour leur «mauvaise» gestion des données personnelles de leurs utilisateurs, mais aussi pour l'exploitation qu'ils en font. Cela devrait impacter quelque part leurs titres en bourse, mais aussi l'image qu'ils ont auprès de l'opinion publique. De plus, certains candidats à l'élection présidentielle des USA 2020, notamment la démocrate Elizabeth Warren, ne cachent pas leur souhait de voir les GAFA dissous.
