Pour garder ses parts de marché pour les MRE, la Banque populaire ne lésine pas sur les moyens. Elle vient de lancer en collaboration avec l'Office national marocain de tourisme (ONMT) une carte co-bandrée destinée exclusivement à ses clients MRE. Pas question de laisser la concurrence grignoter des parts de marchés sans rien faire. Devant l'offensive de la concurrence déterminée à augmenter leur clientèle de MRE, la Banque populaire vient de lancer une carte bancaire pour le MRE en partenariat avec l'ONMT. Cette carte qui porte le nom de «Assiyahia» est offerte à l'ensemble des clients marocains de la banque, résidents à l'étranger. Il ne s'agit pas d'une simple carte de retrait ou de paiement. Elle offre aussi la possibilité de faire des virements de compte à compte et surtout offres, des réductions et des avantages exclusifs chez beaucoup de partenaires de la Banque et de l'Office aussi bien en France, en Belgique qu'au Maroc, dans le cadre du «Programme de Promotion du Tourisme au Maroc», tel que défini et promut par l'ONMT. Il s'agit notamment de tours opérateurs, de compagnie aérienne ou encore de chaines hôtelières. Pour bénéficier de ces facilités, la simple présentation de la carte suffit au moment de l'achat ou du règlement de la facture. Cette action, la première du genre au Maroc, s'inscrit dans le cadre de la promotion de l'offre touristique «Maroc» auprès des MRE, et ce, en vue d'augmenter la fréquence de leurs séjours au Maroc. Il s'agit d'un premier maillon d'une chaîne d'actions que le Groupe Banques Populaires et l'ONMT envisagent de réaliser dans le futur. Il convient de rappeler que le groupe Banques populaires, cumule aujourd'hui une clientèle de 671.000 MRE. Mais en matière de MRE, l'enjeu réside surtout au niveau des transferts que les banques sont prêtes à s'arracher à prix d'or. En chouchoutant sa clientèle, la Banque conserve par la même occasion ses 55,6% de parts de marché ressources. Et ce n'est qu'un début, puisque cette opération annuelle sera reconduite dans les années à venir. La question se pose de savoir comment les concurrents réagiront-ils ? Il est clair qu'Attijariwafa bank, la BMCE Bank ainsi, que les autres établissements, à savoir le CIH, le Crédit du Maroc ou encore la BMCI et la Société Générale, ne resteront pas sans réaction. La Banque populaire a sans doute pris une longueur d'avance, mais la question est de savoir combien de temps elle la conservera.
