communication La BMCE Bank vient de se doter d'une charte d'identité visuelle toute neuve. Modernité, excellence et proximité en sont les axes fondateurs. Une décennnie après sa privatisation, l'institution entend résolument marquer sa différence. Un mois environ après avoir célébré le 10e anniversaire de sa privatisation, la BMCE Bank (Banque marocaine du commerce extérieur) décline sa toute nouvelle identité visuelle. Dévoilée à la presse nationale, le 22 décembre dernier, à Casablanca, la charte identifiant désormais l'institution bancaire a été présentée et argumentée par Brahim Benjelloun Touimi, administrateur DG de la banque ; Noureddine Ayouch, DG de Lowe Shem's, l'agence chargée de la communication ; et Laurent Vincenti, DG de A and Co, l'agence parisienne qui est derrière la création du nouveau logo. Le choix d'une identité différente s'explique, selon M. Benjelloun, par le besoin à la fois de confirmer une vocation et de marquer un espace. En l'occurrence, la vocation tient à l'ouverture sur l'international, à l'appui aux entreprises dans leur effort de dévelloppement et à l'extension de la bancarisation du pays. Le marquage de l'espace consiste, lui, à signer la différence par rapport à l'environnement concurrentiel en positionnant des métiers, des produits et une expertise spécifiques. “Nous entendons être et rester une banque universelle multimétiers, positionnée sur l'ensemble des marchés et ouverte sur l'international. Notre style se veut moderne et dynamique, fondé sur la responsabilité et assis sur une double culture. Notre esprit est celui de l'ancrage dans les racines, de l'humain, du parler-vrai. Quant à nos valeurs, elles sont simples : le client reste au coeur de nos préoccupations, car l'ambition finale de BMCE Bank est d'accompagner le développement du Maroc et des Marocains”, argumente le dirigeant de la banque. MM. Ayouch et Vincenti ont, tour à tour, expliqué que le symbole de la sphère (une sorte de grosse perle blanche) au coeur du nouveau logo symbolise une courbe d'énergie et représente le positionnement spécifique de la BMCE comme “la plus internationale des banques marocaines”. Fondée en 1959, la banque a été privatisée en 1995 en entrant dans le giron du groupe financier et industriel d'Othman Benjelloun. Actuellement, son PNB (Produit net bancaire) est 75% supérieur à celui de 1995. Les dépôts se sont accrus de 10% et les crédits ont augmenté de 4,3%. Quant au résultat net, il s'est apprécié de 13% par an au cours de la dernière décennie. La banque s'est fixé comme objectif la création de 50 agences par an d'ici à fin 2007.
