BMCE Capital refond sa marque en intégrant à son logo la «perle ». Cette perle, un véritable signe du globe qui traduit le positionnement spécifique de «la plus internationale des banques marocaines». BMCE Capital, filiale de BMCE Bank présidé par Othman Benjelloun, procède à la refonte de sa marque en intégrant à son logo la «perle» qui constitue depuis 2005 l'identifiant de sa maison-mère, BMCE Bank. Ce changement vient à l'occasion du dixième anniversaire de BMCE Capital. Avec cette nouvelle identité, BMCE Capital ouvre une nouvelle étape de son développement à travers ce changement. En effet, symbole de ce que la création produit de plus parfait dans un esprit d'excellence naturelle et de patience, la perle exprime le caractère infiniment précieux de la valeur ajoutée produite, jour après jour, par BMCE Capital pour ses clients, annonce BMCE Capital dans un communiqué de presse. Jaloul Ayed, président du directoire de BMCE Capital, a affirmé à ce sujet que: «nous entendons renforcer la perception de notre appartenance et de nos synergies avec une institution phare du paysage financier marocain; une banque dont l'action conjuguée à celle de son actionnaire de référence, le holding FinanceCom, joue un rôle central dans le développement économique, social et entrepreneurial du Royaume». Par ailleurs, l'identité du groupe BMCE a été créée en 2005, à l'occasion de la dixième année de la privatisation de BMCE Bank. Une étape qui représente un positionnement spécifique de «la plus internationale des banques marocaines». Une raison pour laquelle BMCE Capital a décidé d'adopter la perle qui est aussi un globe, un monde à part entière intégré dans la dynamique d'un groupe pour lequel « monde égal au capital». D'autant plus, la perle choisie par BMCE Capital est traversée par une ligne d'énergie bleue qui matérialise toute l'énergie d'un acteur précurseur et aux ambitions internationales, ajoute la même source. Son design est résolument moderne, par son traitement en volume et sa texture nacrée-métallisée. Les couleurs gris et bleu qui accompagnent BMCE Bank et BMCE Capital depuis leur création matérialisent l'univers discret de la haute finance et offrent une touche de rigueur symbolisant l'expertise et la maîtrise des métiers. En plus, encadrant la perle qui est traitée de façon très contemporaine en police optima. Elle s'impose comme la marque ombrelle en préfixe de chacune des lignes métiers de la banque d'affaires : Markets, Bourse, gestion, gestion privée, conseil, titres et opération, plate-forme commerciale… Et n'oublions pas aussi que l'ensemble des supports d'expression et de visibilité de BMCE Capital sont désormais intégrés à la nouvelle charte graphique : siège social, signalétique, papeterie, outils de communication avec la clientèle, etc. À cet effet, BMCE Capital lance une campagne institutionnelle. BMCE Capital met en scène la découverte de la perle dans son coquillage de nacre, révélant «un monde d'expertise dans un écrin d'excellence». Une seconde annonce exprime l'engagement pris par la banque d'affaires de permettre à son client de se démarquer par des solutions uniques et une performance supérieure, toujours selon le communiqué. Depuis 1998, cette banque d'affaires a grandi en intégrant certaines des toutes premières filiales d'intermédiation et de gestion de la place, puis s'est développée en créant l'ensemble des lignes métiers spécialisées liées aux activités de marché. Dans un environnement de plus en plus complexe et structuré, BMCE Capital affiche aujourd'hui de façon encore plus lisible son adossement au groupe BMCE.
