À l'approche d'un événement footballistique continental majeur, les marques redoublent d'initiatives pour s'inscrire dans un moment de forte attention collective. Si certaines optent pour des campagnes publicitaires classiques, d'autres choisissent des formats plus engageants, articulant visibilité, responsabilité sociale et ancrage local. C'est dans cette logique que s'inscrit ce projet, lancé par inDrive en partenariat avec Burger King Maroc. Suivez-nous sur WhatsApp Suivez-nous sur Telegram Pensée comme une initiative à impact social, le projet inDrive repose sur une conviction simple : le football constitue un levier puissant pour toucher la jeunesse et porter des messages d'équité et d'inclusion. Plutôt que de s'adresser à des figures établies ou à des structures d'élite, le projet cible un stade plus en amont, celui où la pratique sportive est encore largement informelle et peu soutenue. Concrètement, inDrive s'engage à soutenir 100 jeunes footballeurs à travers le Maroc en leur fournissant des équipements, partant du constat que le talent et la passion sont largement répandus, tandis que l'accès aux moyens reste inégal. Ce choix traduit une approche pragmatique de l'impact : intervenir tôt, à une étape où un soutien limité peut avoir un effet durable sur la confiance et la continuité de la pratique sportive. Afin de donner une visibilité mesurée au projet, quatre enfants ont été sélectionnés pour en devenir les visages publics. Loin d'une logique de mise en avant de profils exceptionnels, ce choix vise à incarner une réalité collective, celle de milliers de jeunes qui jouent quotidiennement au football dans les quartiers et les espaces publics, en dehors des circuits institutionnels. Le dispositif déployé par inDrive ne se limite pas à une action symbolique. Il s'est appuyé sur une stratégie de communication progressive, combinant visibilité urbaine, conférence de presse et production de contenus audiovisuels. Une campagne d'affichage sans signature de marque, diffusée à Casablanca, Tanger et Agadir, a ainsi précédé la révélation officielle du projet, créant un espace de discussion avant d'en exposer les contours. La conférence de presse organisée à Casablanca a constitué un temps fort de clarification et de légitimation médiatique. En donnant directement la parole aux jeunes bénéficiaires, l'événement a permis de repositionner le discours autour du projet, tout en évitant une approche strictement promotionnelle. Cette séquence a également servi à expliciter les objectifs et la portée de l'initiative auprès des acteurs économiques et des médias. Le partenariat avec Burger King Maroc s'inscrit dans une logique d'amplification et de mise à l'échelle. Présente dans la majorité des grandes villes du Royaume, l'enseigne apporte au projet une capacité de diffusion étendue, notamment à travers le lancement d'un menu co-brandé "Future of Football", déployé dans ses restaurants, sur ses écrans LED et sur ses plateformes digitales. Cette activation permet de relier engagement sociétal et dynamique commerciale, tout en inscrivant le projet dans le quotidien des consommateurs. Pour Burger King Maroc, cette collaboration répond à une stratégie de proximité avec les jeunes générations et à une volonté de soutenir des parcours ancrés dans la réalité locale. L'initiative offre également à l'enseigne un cadre cohérent pour associer son image à des valeurs d'effort, de persévérance et de passion, dans un contexte de forte résonance nationale. Le projet inDrive s'accompagne enfin d'un court métrage mettant en scène les quatre jeunes ambassadeurs du projet. Tourné dans leurs environnements habituels, le film adopte un registre volontairement sobre, privilégiant l'authenticité à la mise en scène. Sa diffusion est prévue au lancement du grand rendez-vous footballistique continental, renforçant la visibilité du projet sans en faire un simple produit événementiel. En combinant action concrète, partenariat économique et visibilité maîtrisée, ce projet illustre une tendance de fond : les entreprises cherchent désormais à inscrire leurs prises de parole dans des dispositifs porteurs de sens, capables d'articuler image de marque, engagement social et création de valeur. À travers le football, inDrive et Burger King proposent ainsi un modèle d'intervention qui dépasse le cadre de la communication pour s'inscrire dans une réflexion plus large sur le rôle des entreprises dans la société.
