La stratégie du spécialiste de la peinture pour les deux prochaines années consiste à conforter ses parts de marché sur le secteur et de poursuivre son développement. À l'occasion d'une augmentation de capital au profit de ses salariés, Colorado dévoile sa stratégie de développement ainsi que son business plan pour la période à l'horizon 2016. En effet, on peut clairement lire sur la note d'information de l'opération que la stratégie du spécialiste de la peinture pour les deux prochaines années consiste à conforter ses parts de marché sur le secteur et de poursuivre son développement. Pour ce faire, elle sera basée sur 7 principaux axes, à savoir le maintien de sa position sur le marché de la peinture grâce à l'innovation, la communication, un marketing multidimensionnel et proactif et la diversification en ciblant d'autres types de peinture, en l'occurrence la peinture industrielle (par exemple la peinture pour butane de gaz, ou la peinture pour réfrigérateur). Colorado compte également développer le chiffre d'affaires de la peinture pour carrosserie et pour l'export, optimiser ses coûts d'achats et de production et étudier les opportunités de croissance externe à travers l'acquisition, la création de filiales ou des prises de participations, notamment en Afrique. En outre, la société axe sa stratégie sur l'investissement. Celui-ci englobe la mise à niveau des agences régionales, les investissements en R&D pour accompagner le développement de la société (renforcement du recrutement en laboratoire afin d'améliorer et d'innover), l'intégration de l'usine des produits solvantés dans le site de Dar Bouazza et l'ouverture de nouveaux show-room (notamment Ain Sebaâ en 2014, Oujda en 2015) afin d'élargir le réseau. Des performances honorables S'agissant des perspectives chiffrées, Colorado prévoit sur la période allant de 2013 à 2016, une croissance moyenne de son chiffre d'affaires de 6% pour atteindre 610,3MDH en 2016 contre 542,9MDH en 2014. L'évolution du chiffre d'affaires de la société se base sur trois principaux éléments, à commencer par la baisse de l'activité du secteur du bâtiment. Au 30 juin 2014, la baisse des ventes de ciments dépassait les 5% par rapport à la même période de l'année précédente. «Etant donné que le secteur de la peinture est fortement corrélé à celui du ciment, le chiffre d'affaires 2014 devrait connaître une légère baisse par rapport à l'exercice 2013. Entre 2015 et 2016, il connaîtra une croissance respective de 2,5% et de 4,9%», soulignent les responsables de la société. La croissance des revenus de Colorado intègre également la diversification envisagée par la société. En effet, Colorado compte démarrer en 2014 la peinture industrielle. Enfin, les revenus tiennent compte du développement de l'export et de l'activité carrosserie, qui devrait continuer sur la même tendance haussière enregistrée lors des années précédentes. En effet, le chiffre d'affaires à l'export devrait connaître une croissance annuelle de 15% en 2014 et 2015 et de 20% en 2016. Quant au chiffre d'affaires généré par l'activité carrosserie, il augmentera de 15% chaque année. Concernant les bénéfices de la société, ils devraient, pour leur part, observer une évolution de 4% sur la période 2013-2016 pour atteindre 49,9MDH en 2016 contre 46,1MDH en 2014.
