La multinationale mise sur l'inclusion financière pour développer sa présence sur le continent. Même si l'Afrique ne pèse pas lourd dans ses revenus, elle reste convaincue que sa croissance se fera désormais dans cette partie du monde. Des solutions adaptées et une sécurité améliorée forment sa recette pour le continent. Si la 6e édition du forum «Cartes Afrique» (24-25 avril dernier) a permis de rassembler le gotha de l'industrie continentale des paiements autour des défis du secteur, elle a également surtout été, pour l'un de ses géants, MasterCard, de remettre en avant ses ambitions africaines. La multinationale y a en effet dévoilé ses dernières innovations technologiques en matière de paiement et plaidé pour l'effet levier de croissance des systèmes de paiement électronique. MasterCard a évidemment de très bonnes raisons de faire du continent un marché stratégique. Dans l'une de ses dernières études, «MasterCard's Insights report Consumer Spending Outlook and Value Creation in the New Global Economy», la compagnie s'est rendu compte qu'entre 2012 et 2016, les pays émergents, en l'occurrence africains, apporteront une valeur moyenne annuelle de plus de 1.000 milliards de dollars US aux dépenses de consommation mondiales, contre 700 milliards de dollars US attendus pour les économies avancées. Cette forte consommation devrait être principalement favorisée par l'émergence, de plus en plus évidente, d'une vraie classe moyenne africaine, au pouvoir d'achat croissant. Parallèlement, la sous-bancarisation accentuée qui caractérise encore le continent, offre d'importantes perspectives de croissance au secteur. «Pas moins de 80% de la population africaine, soit quelque 800 millions d'individus, sont encore financièrement desservis et manquent d'accès aux systèmes bancaires», selon Faissal Khdriri, directeur général Afrique du Nord, de l'Ouest et du Centre chez MasterCard, s'exprimant dans un entretien accordé aux Eco. «L'inclusion financière est donc pour nous un moyen efficace pour insérer cette population dans l'économie globale», a-t-il déclaré. Solutions Pour saisir pleinement l'opportunité africaine dans le secteur du paiement électronique, la multinationale américaine compte investir davantage dans l'innovation en solutions fortement inspirées des réalités socioéconomiques et démographiques du continent, en multipliant les acteurs (gouvernements, commerces et entreprises). La compagnie n'est non plus pas indifférente à quelques évolutions propres au marché africain telle la multiplication des services de paiement via le mobile. La dernière opération d'envergure en date réussie par MasterCard l'a été au Nigéria, la désormais première puissance économique du continent. La compagnie s'est en effet associée avec la Nigerian National Identity Management Commission (NIMC- Commission nigériane nationale de gestion de l'identité) pour le déploiement, en projet pilote, de 13 millions de «Cartes intelligentes d'identité nationale (National Identity Smart Cards)». Ces cartes réunissent les fonctions identitaires classiques d'une CIN, doublées de capacités de paiement électronique. À terme, c'est quelque 100 millions de cartes qui devraient être émises, flanquées du logo rouge et ocre.
