1 Progression des ventes d'équipements électroniques Les smartphones, tablettes, PC, télévisions et consoles de jeu devraient enregistrer des ventes dépassant les 750 MMUSD en 2014, soit 50 MMUSD de plus qu'en 2013, et si l'on compare les ventes de tous ces appareils aux chiffres de 2010, la hausse est supérieure à 100%. De fait, depuis 2003, ces cinq produits affichent une croissance insolente. Si la croissance d'année en année a connu d'importantes fluctuations, allant de +27% en 2010 à - 3% en 2009, le taux de croissance annuel moyen (TCAM) sur 5 années consécutives pour l'ensemble de ces cinq catégories s'est toujours situé dans la fourchette des 6-12% sur une période de dix ans. Deloitte anticipe un tassement de la croissance, et si les ventes ne faibliront pas, leur croissance tournera au ralenti, celles-ci ne dépasseront pas les 800 MMUSD par an. 2 SMS versus messagerie instantanée (MIM) ou la valeur contre le volume En 2014, les MIM (messagerie instantanée sur mobile) représenteront plus du double du volume (50 milliards par jour) des messages envoyés par SMS, mais les SMS devraient engranger plus de 100 MMUSD de revenus en 2014, soit environ 50 fois les recettes agrégées de tous les services MIM en 2014. C'est à partir de 2017 que les recettes issues des SMS devraient commencer à ralentir. Avec la croissance rapide du marché du haut débit et de la 3G en Afrique, la mutation vers les services «Data» est incontournable et amène les opérateurs télécoms à ajuster leurs modèles économiques afin de multiplier leurs sources de revenus, tout en protégeant leurs revenus actuels émanant des services voix et SMS. 3 Stratification du marché des tablettes Deloitte prévoit qu'au cours du premier trimestre 2014, la base installée de tablettes compactes (avec 8,5 pouces ou des écrans plus petits) dépassera pour la première fois la base de tablettes classiques (9 pouces et plus). À la fin du premier trimestre 2014, nous nous attendons à ce que la base de tablettes compactes atteigne les 165 millions d'unités, légèrement supérieure à la base de tablettes classiques, avec 160 millions d'unités. La hausse des ventes de tablettes compactes est accompagnée d'une stratification de la base des tablettes qui serait similaire ou même plus importante que celle qu'a connu le marché des smartphones au cours des deux dernières années. La gamme croissante de tablettes conduit à des profils de consommateurs diversifiés. Les propriétaires des premières tablettes pouvaient acquérir une tablette de 500 dollars en complément d'un ordinateur portable. Cependant, le marché africain présentera une concurrence de plus en plus accrue au niveau du marché des tablettes «low cost». 4 Les phablettes ont encore de beaux jours devant elles, mais le pic est à l'horizon 2015 Les phablettes, ces smartphones à l'écran compris entre 5 et 6,9 pouces, représenteront un quart des ventes de smartphones, soit 300 millions d'unités en 2014. C'est le double du volume enregistré en 2013 et dix fois plus qu'en 2012. Les recettes générées par les phablettes devraient se chiffrer à 125 MMUSD, avec un prix moyen de vente de 415 dollars, soit environ 10% de plus que les smartphones dans leur ensemble, mais cet élan devrait rapidement retomber pour se tasser en 2014 ou 2015 et plafonner à 30-40% du marché global des smartphones. 5 La VOD sans fil explose en Afrique subsaharienne Deloitte prévoit qu'en 2014, le nombre d'utilisateurs de vidéos à la demande (VOD) en Afrique subsaharienne (ASS) augmentera d'environ un million d'utilisateurs, en dépit du manque d'infrastructures à haut débit dans la région. Les utilisateurs pourront sélectionner des films, des programmes TV et des clips courts à partir d'un catalogue de plusieurs centaines de titres, qui seront ensuite jouer à la demande, typiquement sur des postes de télévision. Ce comportement sera équivalent à celui qui a lieu dans des millions de foyers équipés avec du haut débit à travers le monde. Cependant, dans le contexte de l'Afrique subsaharienne, le contenu VOD sera lu sur des enregistreurs vidéonumériques (DVR) alors que les fichiers auront été distribués principalement via des liaisons satellites, et pour quelques ménages via une transmission numérique terrestre.
