Le designer qu'on ne présente plus, Hicham Lahlou, lance «Africa Design Awards» pour promouvoir la créativité africaine dans le monde. Zoom sur un projet ambitieux et humainement artistique. Hicham Lahlou, fer de lance du design contemporain au Maroc depuis de nombreuses années, est devenu une figure emblématique du design sur le continent africain et dans le monde arabe. Il fait également partie des grandes signatures du design mondial et signe des collections pour de prestigieuses marques à l'international. Il collabore avec des grands noms du design tels que Philippe Starck, Hilton Mc Connico, Roger Tallon, les Frères Campana, Zaha Hadid, Vico Magistretti, Ora Ito, Matali Crasset etc... À la fois designer, architecte d'intérieur, artiste et plasticien, il est aussi un visionnaire qui défend des valeurs de progrès et entreprend des actions visant à promouvoir les valeurs du design et de la création en général. Fondateur en 2009 de la Femade, la Fédération marocaine du design et du design industriel au Maroc, il lance aujourd'hui Africa Design Awards, une plateforme du design africain, véritable creuset où les designers du continent mais également de pays émergents pourront s'exprimer, faire connaître et mettre en exergue tout leur talent et leur créativité. Africa Design Awards révèlera, à partir du Maroc, les meilleurs talents du design dans plusieurs catégories, à l'instar des plus grands prix de design mondiaux. Le projet englobe également Africa Design Week, un événement de taille qui sera développé en partenariat avec de grands noms de l'événement et de la promotion artistique. Avec cette nouvelle initiative ambitieuse, Hicham Lahlou entreprend de positionner le Maroc et l'Afrique au cœur de la scène mondiale du design, une stratégie qui vise à créer l'un des plus grands réseaux de design émergent, tous pays et toutes catégories confondues. C'est en 2009 qu'Hicham Lahlou décide de s'engager pour mener à bien un projet d'envergure pour la promotion du design national, instaurant pour la première fois au Maroc un cadre institutionnel et légitime à la discipline design. C'est avec le soutien et la vision partagée du ministre de l'Industrie, du commerce et des nouvelles technologies Ahmed Reda Chami, que la Femade voit ainsi le jour en juin 2009. Hicham Lahlou, sur nomination du ministre, occupera de 2009 à 2011 la fonction de chargé de mission-conseiller à titre honorifique auprès du cabinet ministériel pour la promotion du design et du design industriel et devient même l'initiateur d'une convention-cadre historique, qui sera signée entre la Femade et l'Ompic pour la promotion du design et du design industriel. C'est tout naturellement que le designer monte d'un cran en créant une plateforme design pour l'Afrique.
