Karima Adebibe. La star mondiale du jeu vidéo Tomb Raider Legend devient l'égérie de la gamme DS au Maroc. Un joli coup de pub pour le label chic de la marque aux chevrons. Depuis son lancement il y a bientôt trois ans, la gamme DS a régulièrement associé ses lancements à des célébrités. De l'immortelle Marylin Monroe au très contemporain Ewan McGregor, en passant par John Lennon, Alfred Hitchcock ou encore, Yves Saint-Laurent. Des icônes qui vantent la différence et l'anticonformisme, mais surtout, suscitent la fascination et le respect par leur talent. Voilà pourquoi «il nous a semblé intéressant de nous associer à une star marocaine mondialement reconnue, en l'occurrence Karima Adebibe», explique Loïc Morin, PDG de Sopriam. Cette nouvelle égérie de la gamme DS au Maroc a été présentée la semaine dernière à la presse nationale. L'occasion pour ce mannequin phare de l'agence Elite London de dévoiler quelques facettes de son profil et de son identité. Née au Royaume-Uni d'un père marocain et d'une mère d'origine gréco-irlandaise, Karima avait entamé des études en archéologie, avant de bifurquer vers le milieu du showbiz. En 2006, cette ex-vendeuse de vêtements s'impose sur un casting organisé par l'éditeur Eidos Interactive et mettant en lice plus de 1.000 belles candidates pour le rôle de Lara Croft dans le jeu vidéo Tomb Raider Legend. Pour concrétiser ce rôle qu'elle a décroché, on lui impose une longue formation durant laquelle elle doit apprendre à se battre et à se servir d'une arme. En faisant la promotion du jeu qui rencontre d'ailleurs un franc succès, la voilà propulsée aux devants de la scène internationale. Cela, alors qu'elle n'a jamais, contrairement à ce que l'on pouvait croire, incarné le rôle de Lara Croft au cinéma. Peu importe, puisque cette créature de rêve enchante tout sur son passage. Envoûtante par sa silhouette comme par son regard, elle ne devrait trouver aucune difficulté à attirer tous les projecteurs sur elle et surtout sur DS. Concrètement, le label chic de Citroën va profiter, une année durant, de ce partenariat d'image avec ce top-model qui ne circulera au Maroc qu'en DS. Mieux encore, la gamme DS et son ambassadrice de charme seront associées à un évènement de grande envergure dans le milieu de la mode, puisqu'il s'agit du «Casa Fashion Show», dont la prochaine édition est prévue pour mars 2014. De ce fait, Citroën Maroc entend booster la notoriété de sa gamme premium dont le potentiel commercial est loin d'être négligeable. En Europe, plus de 350.000 DS sont dans la nature et représentent déjà 10% des ventes de la marque Citroën. Et c'est à ce succès «honorifique» auquel aspire également le label chic du groupe Sopriam.
