Yasmine Benabdallah et Lamia El Ghazou unissent leur force et leur créativité pour créer lKUB, une marque qui ose et réinvente l'idée préconçue du bijou. Découverte. Créer un bijou, c'est l'imaginer sous ses multiples formes, le transcender en une essence unique : la mise en valeur du corps porteur. C'est le challenge qu'ont relevé, en symbiose, Yasmine Benabdallah et Lamia El Ghazouani pour penser, dessiner et réaliser la collection. Ainsi, la conception architecturale, l'une des expressions du design, discipline dans laquelle excelle Lamia El Ghazouani et celle de la création de bijoux, domaine de prédilection de Yasmine Benabdallah, ont fusionné pour donner naissance à une œuvre qu'on pourrait qualifier de «Joaillerie architecturale». Une collection de style géométrique, déclinée selon les tendances les plus actuelles et qui délivre des modèles reflétant parfaitement les univers des deux créatrices. Les bijoux la composant se démarquent dans l'univers du bijou marocain et posent un nouveau jalon pour porter plus haut la créativité de l'univers de la joaillerie marocaine. La matière de base qui a permis aux deux créatrices de donner naissance à cet univers est l'or. Ce métal précieux, presque aussi ancien que la terre elle-même, a été traité avec délicatesse pour sublimer le bijou. Semi-poli, un parti-pris artistique des deux créatrices, l'or est habillé de pierres précieuses telles que le diamant et le saphir, les deux de couleur noire. Ce noir qu'on retrouve dans le marbre utilisé dans l'architecture art-déco et l'or mat pour reprendre l'aspect du bronze travaillé qui l'accompagnait. Le travail géométrique a été transposé dans le sertissage, puisque certaines pierres ont même été incrustées à l'envers. Les modèles se veulent tous originaux et décalés et se composent de plusieurs lignes qui se rejoignent toutes autour de la forme cubique. «Nous avons synchronisé nos efforts avec Yasmine pour porter ensemble un regard nouveau sur le bijou, pour le réinventer. La collection est une forme d'alchimie parfaite entre le caractère géométrique du design architectural et la liberté de création de la joaillerie», confie Lamia El Ghazouani. Boucles d'oreilles, bagues, manchettes, bracelets, sautoirs, chokers, colliers, gourmettes, cordons...de la collection viennent rompre avec les modèles qui ont fait l'histoire de la bijouterie-joaillerie marocaine pour proposer aux amateurs de ladite joaillerie un style singulier.
