Présent depuis les années 60 dans le Maghreb et donc au Maroc, Mars a annoncé le lancement d'une nouvelle marque au Maroc, par la voix de sa filiale Mars Maroc. C'est ainsi que la gamme de produits «Galaxy» est introduite dans le circuit de distribution national. D'ores et déjà présent sur les étals, «Galaxy» est en réalité une marque créée par Mars en 1939 et devenue leader parmi les marques de chocolat. Cette nouvelle marque est développée sous différents formats (individuel, tablette, coffret cadeau, flûtes) et déclinée en plusieurs saveurs (lait, noisettes, caramel, chocolat noir). À la question de savoir pourquoi le groupe a tant attendu pour introduire une marque qui date de 1939, Loubna Bennis, directrice de Mars Maroc, répond que «le moment est enfin venu pour Mars Maroc de se positionner sur le créneau des tablettes chocolatées après avoir été d'abord présent sur celui des barres chocolatées». 22% de parts de marché «Galaxy» est fabriqué dans deux usines que détient le groupe au Caire et à Dubaï, une façon de se rapprocher d'un bassin de 400 millions de consommateurs. L'Egypte, le Maroc et le Liban figurent d'ailleurs dans le top 3 du groupe. Comptant de nombreuses marques dans son giron, dont des produits d'alimentation animale, Mars Maroc ambitionne de redynamiser le marché du chocolat au Maroc grâce à ce lancement. D'après les données avancées par Bennis, les Marocains ne consommeraient que 400 g de chocolat par an, contre 1,7 kg pour les Saoudiens, 3,5 kg pour les Libanais et même 12 kg pour les Britanniques. Pour Bennis, «le marché du chocolat au Maroc est un marché très axé sur le prix». «Le potentiel de développement du secteur au Maroc est donc encore très important. Mars est là pour participer au développement du secteur en offrant plus de choix, et toujours de la qualité à des prix accessibles» poursuit-elle. Malgré tout, cette stratégie de développement de la société n'inclut pas l'installation d'une usine sur le territoire marocain. Restant discret quant au chiffre d'affaires réalisé, le groupe a tout de même tenu à préciser qu'il détenait 22% des parts de marché du chocolat au Maroc. Un million d'échantillons seront distribués pour communiquer sur ce nouveau produit.
