L'arrivée de l'iPad, la création du Google TV et désormais du Yahoo TV, l'alliance des sites de partage de vidéos (Youtube, Dailymotion) aux chaînes de télévision, sont autant de données qui laissent clairement penser que la télévision doit, aujourd'hui, se retourner vers le Web pour développer son audience. Et ce, de préférence avant d'être rattrapée par de nouveaux pure players dans le domaine. Une évolution du secteur de l'audiovisuel dont les opérateurs sont de plus en plus conscients. C'est d'ailleurs pour cette raison que le débat sur la connectivité des chaînes de télévision n'est pas passé inaperçu, cette semaine, à l'occasion du Mipcom 2010 à Cannes. L'événement aura, ainsi, réuni un parterre de professionnels du milieu, venus des quatre coins du monde, pour débattre de ce sujet, entre autres choses. À ce propos, les professionnels estiment que «d'ici 2014, il y aura plus de 600 millions de téléviseurs connectés à Internet». Que ce soit par le biais des consoles de jeux traditionnels, des lecteurs Blu-ray ou encore des lecteurs de vidéos numériques, nos petits écrans sont appelés à passer du hertzien au «on line». Web-télé-spectateurs Une véritable opportunité pour les téléspectateurs. En ce sens que «les guides des programmes électroniques existants à ce jours ne pourront plus répondre aux exigences, de plus en plus croissantes des téléspectateurs, surtout les plus jeunes», avance Coussin Gidon, cofondateur et vice-président du pôle développement à l'international de Boxee, présent à Cannes. Mais l'audience ne sera pas la seule à profiter de ce revirement technologique. En effet, la présence sur le Web constitue une véritable opportunité pour les opérateurs, qu'ils soient producteurs ou diffuseurs de contenu. Selon Shirlene Chandrapal, directeur de Yahoo Connected TV en Europe, «la télévision reste la star du spectacle», le Web n'est, semble-t-il, qu'un draineur de nouvelles vues. En effet, Yahoo entend, ici, «essayer de compléter l'expérience télévisuelle». Une position qu'affirmait, d'ailleurs, Luc Dumont, vice-président du développement international de Dailymotion. «Il y a une véritable synergie entre les deux formats. La télé touche une audience immense en jouant sur la ponctualité et le Web, lui, est capable de relayer sur la durée à une masse de personnes», expliquait au lendemain du lancement de la plateforme Dailymotion Maroc. Le nouveau partenaire de 2M atteste, ainsi, que le Web est un excellent outil de fond pour développer la notoriété et la visibilité des producteurs.
