Les jeux sont faits. En matière d'audience, les premiers jours du mois de ramadan sont généralement révélateurs de la tendance qui prônera pendant le reste de la période. À la veille du début du mois sacré, les pronostics sur la chaîne la plus novatrice en termes de programme allaient bon train. Dans le sondage lancé en ligne au cours de cette semaine sur la page Facebook/Lesechos.ma, Medi1 TV apparaissait comme «la» chaîne de ce mois. Il faut dire qu'elle a sorti le grand jeu pour sa programmation ramadanesque, notamment en annonçant le grand retour au petit écran de l'acteur égyptien bien connu, Adil Imam. Pour autant le pari a-t-il été remporté ? Difficile de savoir puisque l'audience de la chaîne publique n'est toujours pas mesurée, et ce en dépit de sa demande d'intégrer le CIAUMED (groupement d'intérêt économique des médias télévisés au Maroc) et d'être «mesurée» par Marocmétrie (cabinet en charge de la mesure d'audience télévisuelle). En effet, à ce jour les chiffres d'audience communiqués par Marocmétrie restent essentiellement ceux de 2M, Al Oula et Al Maghribia, le reste des télévisions marocaines et étrangères capté au Maroc, étant généralement qualifié de «Total autres chaînes». C'est dans ce lot que «normalement» devraient apparaître les chiffres de Medi1 TV. Or, si l'on en croit les chiffres d'audience des trois premiers jours du mois sacré, la course à l'audience est loin d'être gagnée pour la chaîne rouge et blanche. En effet, entre le samedi 21 et le lundi 23 juillet dernier, la part d'audience du «Total autres chaînes» oscillait entre 32,5 et 35,6% à l'heure du prime ramadanesque (19h-21h30). Cela représente en pratique près du tiers de l'audience globale. Une audience qui se partage donc entre les six autres chaînes publiques (y compris Medi1 TV) et la panoplie de chaînes internationales, dont les téléspectateurs marocains sont friands telle que MBC, Al Jazeera ou encore National Geographic. Al Oula battue à plate couture ? Il est peut être trop tôt pour se prononcer définitivement, mais les premiers chiffres d'audience sont loin d'être rassurants quant aux choix des programmes adopté par Al Oula cette année. Au cours des trois premiers jours du mois de ramadan, la part d'audience de la chaîne a atteint un maximum de 9,4% contre 55,9% pour 2M en première partie de soirée. Pourtant, une semaine avant le ramadan, la chaîne obtenait une part d'audience de 18,9% en prime time (20h50-22h30), contre 21,1% pour 2M. Mieux, au cours du mois de juin dernier, les deux chaînes étaient pratiquement au diapason. En effet, selon les chiffres de Marocmétrie pour cette période, 2M et Al Oula avaient obtenu respectivement une part d'audience de 18,7 et 18,9% à l'heure du prime. Si le mois de ramadan a donc changé les habitudes des Marocains, il aura aussi clairement contribué à changer leurs habitudes de télé-consommation. Décidément, c'est à croire que la chaîne de Aïn Sebaâ ne décroche pas des télécommandes des Marocains pendant le mois sacré. Cela fait en effet, trois ans que la chaîne occupe la tête de file de l'audience pendant cette période. Un succès qu'elle doit vraisemblablement à sa caméra caché. Si les années précédentes c'est le Taxi 36 qui avait permis à la chaîne de battre des records d'audience, cette fois-ci c'est «Jar wa Majrour», la caméra cachée des stars qui arrive en tête des émissions les plus regardées au cours de la journée. Autre fait marquant de ce début de ramadan, dans le top 40 des meilleures audiences enregistrées lors des 3 premiers jours du ramadan sur Al Oula, 2 M et les chaînes thématiques, 2M rafle largement la mise. Seul un programme d'Al Oula est présent sur les 40 émissions. Il s'agit en l'occurrence de l'émission sociétale et juridique, Moudawala, qui arrive en 36e position avec une part d'audience de 29,6%. Le reste du classement est littéralement accaparé par les productions ramadanesques de 2M, à savoir Koulna Jirane – la saison 3 de la série est le 2e programme le plus regardé, ainsi que Bnat Lalla Mennana – la pièce de théâtre adaptée à l'écran. Les prochains jours seront-ils synonymes de surprise ?
