La labellisation et la normalisation dans le secteur de l'artisanat s'érige en stratégie. Anis Birou, secrétaire d'Etat chargé de l'Artisanat, vient d'ajouter d'autres marques marocaines afin d'aider les exportateurs à se positionner sur les marchés étrangers et, ainsi, promouvoir le patrimoine marocain. Dans le cadre de la Semaine nationale de l'Artisanat, qui se tient du 8 au 18 septembre, le secrétariat d'Etat auprès du ministre du Tourisme et de l'artisanat, chargé notamment de l'artisanat, a organisé une conférence sur la labellisation et la certification dans ce secteur. « Cette manifestation est la résultante d'un processus de réalisation d'objectifs contenus dans le contrat-programme du secteur de l'artisanat signé en 2007. La stratégie de labellisation figure parmi le chantier de la qualité. Un chantier sur lequel, on a très bien avancé », nous commente Mohamed Moufakir, secrétaire général du secrétariat d'Etat chargé de l'Artisanat. Selon lui, la stratégie nationale de labellisation dans le secteur de l'artisanat se base sur un programme normatif des produits de l'artisanat en vue de généraliser les différents outils que propose le système de normalisation national aux produits de l'artisanat, à savoir la certification, les normes d'application obligatoires, la labellisation, les marques collectives de certification et les indications géographiques. C'est ainsi qu'il a été annoncé la mise en place de nouveaux labels, à savoir Premium, Régional, Qualité certifiée et Artisan responsable. Tous ces labels sont inclus sous une seule marque baptisée «Artisanat du Maroc». Selon Moufakir, cette action innovante est un gage de sécurité pour le secteur qui, rappelons le, est victime d'une contrefaçon de plus en plus inqiuétante. Pour rappel, la première marque collective de certification « Madmoun » qui garantit les produits de poterie céramique à usage culinaire a été lancée début 2009. Depuis, plusieurs autres marques ont vu le jour. Il s'agit des marques Babouche marocaine, Babouche Ziouani, Tapis rbati, Selle traditionnelle marocaine Assil, Fusil traditionnel marocain Lamkohla et Tapis de Boujaad. Par rapport aux objectifs de cette nouvelle stratégie, Moufakir nous apprend que le premier objectif est de donner une notoriété à la marque pour pouvoir accéder à des marchés, notamment étrangers. Arrivent ensuite l'amélioration de la qualité, la promotion des produits, la préservation du patrimoine artisanal et la protection à la fois du consommateur, de l'environnement et de l'artisan contre la concurrence déloyale, notamment celle chinoise. En marge de cette conférence à laquelle ont pris part des professionnels en la matière, tels que l'OMPIC, les instituts de recherche et les laboratoires et centres techniques spécialisés, des certificats ont été remis aux artisans dont les produits répondent aux exigences des règlements d'usage relatifs aux marques collectives qui les concernent.
