Le spécialiste marocain de l'électroménager, Abroun, adopte une stratégie de développement agressive. A la clé, l'ouverture de magasins dans les principales villes du royaume et l'élargissement de la gamme de produits de la marque. Comme annoncé en exclusivité au Soir Echos, la chaîne Abroun concrétise sa nouvelle stratégie d'expansion géographique et de développement. Après l'ouverture de deux magasins en 2011 à El Jadida et Inzegane, dans la région d'Agadir, Abroun étoffe son réseau de distribution avec l'inauguration, en janvier 2012, d'un nouveau showroom à Meknès et d'un troisième point de vente à Marrakech en février 2012. Relooking de l'existantLes 17 autres points de vente seront quant à eux réaménagés et relookés. Plusieurs dispositifs ont également été mis en place fin 2011 afin de permettre aux consommateurs d'adresser directement leurs réclamations (mails, numéro de téléphone, affiches à l'intérieur des magasins…). Dynamisation de la marque «Il ne s'agit pas seulement d'un simple relooking mais d'une dynamisation complète de la marque dans toutes ses dimensions. Aujourd'hui, notre réseau de distribution compte 19 points de vente, notre objectif est d'atteindre plus de 40 magasins à moyen terme», explique Aïcha Bennani, directrice communication du groupe. De même, les gammes des produits seront également renouvelées en 2012 avec l'introduction de nouveaux accessoires de cuisine, de la gamme ameublement et l'élargissement des articles entrée et moyenne gamme, conférant ainsi à Abroun le titre de «fournisseur Full package des ménages marocains», selon la marque. Un chiffre d'affaires en hausse de 30% Avec un rythme de croissance soutenu depuis sa création et dix neuf showrooms répartis à travers tout le Maroc, Abroun se targue d'être le leader sur le marché de l'électroménager au Maroc. Pour l'année 2010, le budget alloué à la promotion des marques est de 7 millions de dirhams contre 5 millions de dirhams en 2009. Quant à la progression de son chiffre d'affaires, l'année 2011 connaîtra une croissance de 30% par rapport à 2010 pour atteindre 500 millions de dirhams. Et pour impliquer l'ensemble de son personnel, Abroun organisera, au mois de janvier, son 1er séminaire à l'attention de tous ses collaborateurs et qui portera sur le développement du groupe depuis sa création et sur ses objectifs pour 2012.
