La particularité de cette 11e participation du Maroc au Fruit Logistica réside dans la présence de l'Association des producteurs de Nadorcott au Maroc. Aussi, la Nadorcott a-t-elle été mise à l'honneur, d'autant que cet agrume présente l'avantage d'être certes une variété de mandarine sans pépins, mais aussi un agrume dont l'arbre commence à produire dès sa deuxième ou troisième année, alors que normalement les mandariniers ne peuvent donner leurs fruits qu'au bout de cinq an. Export L'association des producteurs de Nadorcott au Maroc compte jouer un rôle important dans la mise en place d'une stratégie marketing commune pour l'export. Cette mandarine, présente sur les rayons de mi-janvier à mi-mai, soit juste après la période d'offre pléthorique de la clémentine qui se situe en novembre et décembre, est très appréciée par les consommateurs pour sa qualité, son arôme, son aspect et sa particularité d'être dépourvue de pépins. Elle s'écoule essentiellement en Europe de l'Ouest, notamment en France, en Grande Bretagne, en Scandinavie, en Allemagne et en Italie. Elle est également exportée par le Maroc en Russie et pays de l'Europe de l'Est, au Canada, aux Etats-Unis, aux Emirats Arabes Unis et en Arabie Saoudite. Les exportations à l'issue de la campagne 2010/2011 ont atteint 38 664 tonnes. Pour celle en cours, les producteurs tablent sur une commercialisation à l'étranger de 44 805 tonnes, soit une hausse de 15,8 %. Cette progression devra se faire essentiellement sur le marché principal des producteurs et non pas à travers la conquête de nouveaux marchés, le décalage des périodes de production ainsi que le déclin de certaines variétés permet au Nadorcott de percer davantage. Les objectifs assignés à l'association des producteurs de Nadorcott au Maroc sont la promotion du produit et la garantie du respect des normes qu'ils avaient mises en place, donnant lieu au label Afourar. L'association compte jouer un rôle important dans la mise en place d'une stratégie marketing commune pour l'export. Cette stratégie assurera une meilleure efficacité des campagnes de communication, un renforcement du positionnement du produit et de la marque Nadorcott et une amélioration de leur visibilité. La présence sur le salon berlinois marque un premier pas pour asseoir cette stratégie.
