Cette opération marque une étape structurante dans la stratégie de développement des actifs immobiliers commerciaux de Marjane Group à travers le développement d'une offre loisirs de qualité. En effet, le groupe a pour ambition de développer des partenariats stratégiques afin de faire de ses centres commerciaux des lieux de vie associant commerces, loisirs et culture et offrant des expériences clients uniques et novatrices. Le rapprochement entre Marjane Group et Pathé repose sur une complémentarité d'expertises : l'expérience de Marjane Group dans le développement d'espaces de vie intégrés, et le savoir-faire de Pathé dans l'exploitation cinématographique. Un programme de développement ambitieux vise l'ouverture de plusieurs cinémas à travers le royaume. Ce maillage territorial vise à rendre l'expérience cinématographique de qualité accessible à un large public, en capitalisant sur une offre culturelle variée, des équipements immersifs et des services digitaux adaptés aux nouveaux usages. « Ce partenariat s'inscrit dans notre stratégie de développement de services à forte valeur ajoutée, pour apporter une expérience client unique et novatrice, au sein de l'offre d'immobilier commercial développé par Marjane Group. En conjuguant l'expertise de notre partenaire dans l'exploitation de complexes cinématographiques et celle de Marjane Group dans la gestion d'actifs d'immobilier commercial, nous posons les bases d'un réseau cinématographique pensé pour répondre aux nouvelles attentes des publics et devenir un levier de croissance à l'intersection du commerce, du loisir et de la culture. Ce partenariat permettra également de contribuer aux ambitions nationales de structuration des Industries Culturelles et Créatives (ICC) », déclare Ayoub Azami, Président Directeur Général de Marjane Group. « Le Maroc est un grand pays de cinéma, beaucoup de films produits par Pathé y ont été tournés. Ce partenariat doit permettre de développer un réseau de salles dans toutes les principales villes du Maroc. Nous construirons des cinémas très modernes, ou plus simplement nous bâtirons ensemble ce qui se fait de mieux », déclare Jérôme Seydoux, Président de Pathé. Pathéa fait son entrée sur le marché national avec l'ouverture de son premier multiplexe à Casablanca, au sein du Californie Mall en décembre 2023. Le site comprend huit salles de projection totalisant 1 200 places, dont une salle IMAX Laser et une salle 4DXet un espace dédié à la scène artistique. Pensé comme une vitrine de l'expérience Pathé, ce premier complexe allie technologies immersives, services digitaux et confort d'accueil.
