Le marché des biens d'équipement de la maison au Maroc a progressé de 10 pc en 2014 en comparaison avec 2013, indique un communiqué du groupe Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) Ma roc. Les résultats de l'étude GfK Temax Maroc montrent que le chiffre d'affaires généré par ces biens d'équipement a atteint 11,144 milliards de dirhams (MMDH) en 2014, soit une hausse de 9,8 pc par rapport à la même période de 2013, précise le communiqué. Cette performance est le résultat de la contribution des quatre principaux secteurs, à savoir les télécommunications, le gros électroménager, l'électronique grand public et le petit électroménager, qui ont enregistré une croissance durant la même période, souligne la même source. Ainsi, le marché de la téléphonie mobile a enregistré un chiffre d'affaires de 4,484 MMDH en 2014, soit une croissance de 11,5 pc par rapport à 2013, note l'étude qui explique que cette croissance s'appuie sur un développement rapide des smartphones dont le chiffre d'affaires a progressé de 42 pc en 2014. Pour le marché du gros électroménager, le secteur a réalisé un chiffre d'affaires de 3,658 MMDH, soit une progression de 6,4 pc en 2014 par rapport à 2013, concentrée au cours des 2ème et 3ème trimestres (respectivement +13 pc et +12 pc par rapport aux mêmes trimestres de 2013) à l'occasion des promotions Ramadan/Eté et de l'Aid Kebir. Concernant le petit électroménager, le marché a réalisé un chiffre d'affaires de 394,9 millions de dirhams (MDH) en 2014 avec une évolution de 14 pc par rapport à 2013. Cette progression est due aux segments de la préparation culinaire et des chauffages électriques qui ont stimulé la croissance, alors que les chauffages électriques ont bénéficié d'un hiver 2014 particulièrement rigoureux, la progression de la préparation culinaire s'explique par une offre élargie, en particulier sur les segments milieu et haut de gamme tels que les pétrins et robots. Quant au marché de l'électronique grand public, il a réalisé un chiffre d'affaires de 2,606 MMDH en 2014, soit une croissance de 11,5 pc. Marquée par les événements sportifs (Coupe du Monde et CAN), l'année 2014 a bénéficié des lancements de nouvelles gammes et de nombreuses promotions de différentes marques. GfK Temax Maroc est un indice exclusif développé par GfK Retail and Technology qui mesure les ventes portant sur les marchés des biens d'équipement de la maison en B to C (et en B to B pour la micro-informatique, la bureautique et consommables). Le rapport GfK Temax est publié au niveau international, alors que les conclusions sont basées sur la consolidation des résultats mensuels et hebdomadaires des panels distributeurs de GfK Retail and Technology. Créé en 1934, l'institut d'études de marché et d'audit marketing d'Allemagne "GfK" fournit une information de référence sur les marchés et sur les comportements des consommateurs. Plus de 13.000 experts des études de marché combinent leur passion à la longue expérience de GfK en analyse des données. Grâce à l'utilisation de technologies innovantes et à la maîtrise de l'analyse des données, GfK transforme la Big Data en Smart Data, permettant ainsi à ses clients d'améliorer leur compétitivité et d'enrichir les expériences et les choix des consommateurs.
