جيرو مهاجم تشيلسي يمدد عقده لعام واحد    الكيماويات والإنعاش العقاري أكبر المتضررين من تراجع البورصة    زيدوح: الفراغ السياسي ملأه الانتهازيون وتجار السياسة -حوار    جمهور الناظور على موعد مع عرض مسرحية "مكتوب" لجمعية إيسيل للمسرح والتنشيط الثقافي اليوم الأربعاء 22 ماي بالمركب الثقافي بالناظور، على الساعة العاشرة    تقرير: المغرب يتراجع إلى المرتبة 109 عالميا على “مؤشر حقوق الطفل”    الوداد يطرح تذاكر مباراته ضد الترجي للبيع    الروائية العمانية جوخة الحارثي أول شخصية عربية تفوز بجائزة مان بوكر العالمية 2019 عن روايتها “سيدات القمر”    لشهب يكتب: لماذا تفسد مجتمعات المسلمين؟ (الحلقة 14) طيلة شهر رمضان    تأجيل محاكمة المتهمين باحتجاز واغتصاب الفتاة القاصر خديجة حتى 25 يونيو    حرب الطرق.. انقلاب سيارة يتسبب في مصرع امرأتين بجبال أزيلال    وزير الدفاع الأميركي: هدفنا هو “ردع إيران وليس خوض حرب ضدّها”    محكمة جزائرية ترفض الإفراج عن شقيق بوتفليقة وقائدي المخابرات السابقين    بالصور .. إغماءات بين أنصار الزمالك خلال شراء تذاكر نِزال نهضة بركان    “كونسورسيوم” فرنسي إماراتي مغربي يفوز بمشروع “نور ميدلت 1” باستثمار يناهز 7.5 مليار درهم    إسبانيا تحافظ على مكانتها كأول شريك تجاري للمغرب خلال الشطر الأول من السنة الجارية    اختبارات الامتحان الجهوي الموحد للسنة الأولى من البكالوريا يومي 8 و10 يونيو المقبل    مكتب السلامة الصحية يتلف أزيد من 10 أطنان من المنتجات الغذائية الفاسدة بجهة طنجة الحسيمة    الأستاذة الواعظة حسناء البطاني .. نموذج للمرأة العالمة    ذاكرة الأمكنة : النيارين    الرجاء الرياضي يتعاقد مع الدولي الكونغولي فابريس نغوما لثلاثة مواسم    مرسوم جديد يمنح تلاميذ العالم القروي درهمين في اليوم!    شرطي يشهر سلاحه في وجه شخص عرض حياة مواطنين وعناصر من الأمن للخطر    استدعاء أول للانغليه ودوبوا وماينيان للديوك    رئيس جماعة تيلوكيت يستغل النقل المدرسي في رحلات لاتربوية مقابل المصلحة السياسية .    رفع عدد المستدعين إلى التجنيد الإجباري بعد أن فاق عدد المتطوعين أرقاما قياسية    «رائحة الأركان».. صداقة برائحة الزعفران -الحلقة12    شفشاون تنادي سكانها وزوارها: آجيو نضحكو فالقصبة !    جوارديولا يشعل الحرب مع برشلونة لخطف كريستيانو الجديد    جوارديولا يشعل الحرب مع برشلونة لخطف كريستيانو الجديد    الجاسوس جوناثان بولارد يتهم اسرائيل بعدم مساعدته على الهجرة اليها    الجزائر: القايد صالح يجر البلاد الى الهاوية    وضع هذا الشرط.. بنجبلي يعد المغاربة بمعجزة ستغير العالم: فيديو    التشريع الأول من نوعه في المنطقة.. قرار قطري يحمي الصحافيين والمعارضين الأجانب من حكوماتهم    مدرب الأرجنتين يستدعي ميسي لخوض كوبا أمريكا    لأول مرة في التاريخ.. حفل إفطار رمضاني في الكونغرس الأمريكي    القطب العمومي يرد على انتقادات البرلمانية الزايدي    بعد غوغل.. 3 شركات أميركية « تدخل الحرب » ضد هواوي    سيناريوهات المشهد السياسي الأوروبي بعد الانتخابات التشريعية القادمة “سياقات الوحدة والتفكيك”    #حديث_العصر.. والعصر إن الإنسان لفي خسر …    بطلة مسلسل “الماضي لايموت” تشارك في مهرجان “كان” السينمائي نسرين الراضي    افتتاح سبع وحدات للتعليم الأولي بست دواوير تابعة لعمالة المضيق – الفنيدق    هذا هو نظام تشغيل «هواوي» البديل ل«آندرويد»    جمعية الوقاية من أضرار المخدرات بتطوان تواجه الآفة بالقيم الرياضية    سابقة.. فتح بحث قضائي في جريمة إحراق وقتل قطط عمدا    عبيد العابر تتبع حمية قاسية    ساجد: المغرب استقطب 50 شركة طيران بعد تحرير الأجواء قال إن ذلك ساهم في تنمية الاقتصاد    توقيف وتنقيل ثلاثة قضاة بالمحكمة الاستئنافية لطنجة    شبكة المقاهي الثقافية تنظم أشعارها بمرتيل    أمير المؤمنين يترأس الدرس الثالث من سلسلة الدروس الحسنية الرمضانية    الماوردي… قاضي القضاة    مدخل لدراسة تاريخ الزعامات المحلية بالجنوب المغربي 13 : شيوخ الصوفية    بعد اتهامه السلطات المغربية بمسؤوليتها عن انهيار “سامير”..العامودي يُطالب المغرب بتعويض قدره 1.5 مليار دولار    وجبتان رئيسيتان وثالثة خفيفة في السحور    الاعتناء بالأواني الزجاجية    أسئلة الصحة في رمضان وأجوبة الأطباء 13 : الصيام يحول دون تفاقم العديد من أمراض العيون    “كليات رمضانية” .. كلية الصبر: رمضان والطاقة الصبرية (الحلقة 1) سفيان أبوزيد    دعوات لمقاطعة “كولينور” تضامنا مع العمال المضربين    تناول عصائر الفواكه المصنعة قد يؤدي إلى الوفاة المبكرة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.





سوق الإشهار بالمغرب تراجع ب 12.8 % خلال 2018 : الصحف الورقية فقدت 23.3 % من مداخيلها الإشهارية

شهدت سنة 2018، تفاقم الأزمة في قطاع الإشهار بالمغرب، حيث انهار سوق الإشهار بنسبة تقرب من 12.8 في المئة مقارنة بسنة 2018، حيث بلغت عائداته خلال سنة 2018 حوالي 5.1 مليار درهم، بحسب أرقام تجمع المعلنين بالمغرب (GAM)، التي توقفت بتاريخ 31 ديسمبر 2018.
أما بالنسبة لقطاع الإشهار ضمن مجالي إذاعات الراديو و الإعلان الرقمي، فقد حقق كلا المجالين نموا بلغ على التوالي 9.5 و 10.3 في المئة، وأرباح ناهزت 1.1 مليار درهم للراديو، و 604.7 مليون درهم بالنسبة للإعلان الرقمي. أما بالنسبة للقطاع التلفزي الذي كان المجال الأول بالنسبة للمستشهرين، فلم يعد يحتفظ بحصة الأسد، إذ خسر ما يقرب من 35 في المئة من الإستثمارات في قطاع الإشهار العام، وهو ما يترجم ل1.9 مليار درهم صافية.
فعلى سبيل المثال، خسرت القناة «الثانية» 14 في المئة من مداخيلها، أي 74 في المئة من قدرة القناة الإشهارية، وهو ما يمثل تراجعا في المجال بلغ 8.8 في المئة. أما بالنسبة لقناة «الأولى»، فقد تراجعت عائداتها بنسبة 12.7 في المئة وانخفضت بنسبة 29 في المئة، تليها قناة «ميدي 1» بتراجع قارب 11.2 في المئة مع انخفاض بلغ 16 في المئة. وفي الجهة المقابلة، لم تتأثر قناتا «الرياضية» و «تمازيغت» بتبعات السوق، إذ عرفت القناتان زيادة في العائدات قاربت 17 في المئة للرياضية، و14 في المئة لقناة تامزيغت، في حين أن حصصهما السوقية لا تتجاوز عتبة 1 في المئة.
وفيما يخص الإشهار المعلق، فقد تناقصت جاذبيته بالنسبة للمستثمرين في المجال، إذ تراجعت العائدات الإشهارية لهذا القطاع بنسبة 19 في المئة، وبما يقرب من 1.3 مليار درهم خلال سنة واحدة، بسبب التشبع والفوضى الذي تعرفه مدينة الدار البيضاء، زيادة على تناقص رسوم الإشهار، إذ تستقطب مدينة الدارالبيضاء بمفردها، ما يبلغ 41 في المئة من العائدات في مجال الإشهار المعلقة على صعيد المملكة. وقد عرفت مدينة الدارالبيضاء، على سبيل المثال لا الحصر، تناقضا في عائداتها المالية قدر ب31 في المئة، مقارنة بمدينتي الرباط و طنجة، حيث بلغت هذه النسب -12 و -53 في المئة، في حين أن مدينة مراكش لم تتأثر بالأزمة، ومدينة فاس شهدت زيادة في العائدات بنسبة 48 في المئة.
وللعلم، فإن تبعات هذه الأزمة، شملت كذلك قطاع الإشهار عبر الصحافة المكتوبة، والتي شهدت تناقصا في عائداتها قارب نسبة 23.3 في المئة، واستقر عند مبلغ 575 مليون درهم، في حين أن الحصة السوقية للقطاع تناقصت و لتثبت عند 10.1 في المئة. وقد عرف قطاع الإشهار في المجال السينمائي نفس الأزمة، إذ تراجعت حصته السوقية لتبلغ 0.8 في المئة، وهوت عائداته المالية بنسبة 28.8 في المئة.
ومن الملاحظ أن مجال الإشهار، يعاني من رحيل المستشهرين الأوائل و الدائمين في المجال، كالمستثمرين و الشركات العاملة في قطاع الأثاث، والتي كانت تهيمن على الساحة ما بين سنوات 2000 الى غاية 2010، على غرار البنوك و المواد الغذائية بنسبة تقرب من 45 في المئة من الإستثمارات الكلية، في حين انها كانت تبلغ من قبل نسبة 47 في المئة بالنسبة لقطاع الطاقة، و نسبة 9.1 في المئة بالنسبة لقطاع النقل.
وخلال السنوات الأخيرة، يرى زيادة في العائدات للقطاع السمعي الممثل في إذاعات الراديو، والتي وصلت لحدود 1.1 مليار درهم، وبارتفاع وصل 9.5 في المئة، و بزيادة سوقية بنسبة 19.6 في المئة.و بحسب معطيات تجمع المعلنين بالمغرب (GAM)، فإن إذاعتي «إم-إف-إم» و «هيت راديو»، قد عرفتا نمو ملحوظ في رقم معاملاتهما خلال سنة 2018، في حين أن صافي حركة الاستثمارات في القطاع لم تتعد 360 مليون درهم.
وقد بلغت حصة القطاع الرقمي من الاستثمارات، ما يقرب من 604 مليون درهم و بحصة سوقية تقدر ب10.6 في المئة، في حين أن العائدات السوقية لكل من بنك «سي-اي-أش» و «القرض الفلاحي» و «نوفاتيس»، ناهزت على التوالي نسب 40 و 20 و 32 في المئة، بالرغم من كون حصصها السوقية لا تتجاوز 1 إلى 1.5 في المئة، وهو ما يعتبر نادرا بالنسبة للقطاع في المغرب.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.