علامة المغرب التجارية تتراجع عالميا وتحلّ في المركز 69

تراجع المغرب في ترتيب مؤشر علامة الدول التجارية الذي تصدره مؤسسة "Brand Finance" العالمية، وجاء المغرب في المركز 69 هذه السنة، بعدما كان الرابع والستين عالميا خلال العام الماضي.
المؤشر الذي يعتمد على عنصر الاستثمار، السلع، الخدمات، وأركان المجتمع لكل بلد، ويستند على أربع ركائز فرعية هي السياحة، والسوق، والحكم والشعب والمهارة، منح المغرب العلامة "A"، في مقياسه الذي يتكون من 18 تصنيفا يتراوح من ‘AAA+' إلى'D'، إذ يعكس تصنيف ‘AAA+' العلامة التجارية الأقوى.
وبلغت قيمة العلامة التجارية في المغرب 44 مليار دولار في 2015، أي بانخفاض قدره 8%، مقارنة ب48 مليار دولار في 2014، وخولت هذه الأرقام المغرب ليتبوء المركز 69 عالميا والثامن من بين 14 دولة في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا شملها التقرير.
وحلّت الولايات المتحدة في صدارة المؤشر العالمي، يليها الصين وألمانيا فالممكلة المتحدة ثم اليابان، أما بين الدول العربية الأربعة عشر فقد جاءت السعودية في الأولى عربيا (22)، والإمارات (29)، وقطر (36)، والكويت (51)، ومصر (55)، والجزائر (56)، وعمان (65) ثم المغرب.
ويقيس المؤشر قيمة العلامة التجارية في 100 دولة رائدة، ويرتكز على منهجية "royalty relief mechanism" التي تستخدم لتقييم أكبر الشركات في العالم. ويستند تقييم العلامة التجارية على توقعات لمدة خمس سنوات من إيرادات المبيعات من جميع الأصناف في كل بلد، إذ يُستخدم الناتج المحلي الإجمالي للبلد كبديل للإيرادات الاجمالية.