دراسة: انخفاض حاد للاستثمارات الإعلانية بالمغرب منذ ظهور فيروس “كوفيد 19”

نشرت شركة “إمبريوم” المتخصصة في تحليل بيانات الاستثمارات الإعلانية بالمغرب، قائمة تضم جردا للوضع خلال الربع الأول من سنة 2020 وتأثير “19-COVID” على المشهد الإعلاني المغربي.
وحسب البيانات فعلى الرغم من عمليات الإلغاء التي تمت في الأسابيع الأخيرة، سجل الربع الأول من 2020 ارتفاعا بالمقارنة مع السنة الماضية، حيث بلغ حجم الاستثمار الإعلاني في المغرب خلال الربع الأول من عام 2020، في مجمله، أكثر من 1.44 مليار درهم خام، مقابل تسجيل 1.38 مليار درهم لنفس الفترة من عام 2019، وهذا يعني زيادة قدرها 4.4 في المائة.
وكشف الدراسة أنه من غير المستغرب أن يظل التلفزيون هو الوسيلة التي تجذب أكبر قدر من الاستثمار من المعلنين مع إجمالي إنفاق 445 مليون درهم خام، أو 31 في المائة من الميزانية الإجمالية، بعده يأتي الراديو والملصقات الإعلانية التي تأخذ 27 في المائة من مجمل الاستثمارات الإشهارية، أو ما يعادل 395 مليون. وعلى صعيد آخر، تستحوذ الصحافة على 11 في المائة من الميزانية، فيما تبقى 3 في المائة للعالم الرقمي، و1 في المائة للسينما.
ووفق الدراسة فقد سجلت زيادة في قيمة الاستثمار مقارنة بالربع الأول من السنة الماضية، فالعالم الرقمي سجل زيادة ب (+ 27 في المائة)، والتلفزيون (+ 23 في المائة)، أما الصحافة (+ 4 في المائة) وسینما (+ 40 في المائة)، أما الملصقات الإعلانية والراديو فقد تراجعا بنسبة 3 في المائة و 6 في المائة على التوالي.
وفي الأخير، تؤكد البيانات، أن قطاع الاتصالات يظل في صدارة المجموعة بنسبة 36 في المائة من حصة السوق خلال 2020 بفضل استثمارات اتصالات المغرب (42 في المائة من مجموع القطاع)، وشركة وانا كوربوريت بنسبة 31 في المائة، وميدي تيلكوم أورونج بنسبة 18 في المائة، متبوعا بقطاع الأبناك والتأمين بنسبة 9.6 في المائة، وقطاع النقل بنسبة 6.7 في المائة.
وفي السياق ذاته، هناك انخفاض بنسبة -4٪ في عدد المعلنين في الربع الأول من عام 2020 مقابل 2019. فمنذ بداية الأزمة الصحية، وبالمقارنة مع نفس الفترة في عام 2019، انخفض هذا الرقم إلى -28٪.
وعلى هذا الأساس، تشير المعطيات، فإنه في الربع الأول من عام 2020 ومن حيث القيمة أيضا، تم تحديد 1616 معلئا. كان عددهم 1690 خلال نفس الفترة من عام 2019، هذا الانخفاض أكثر وضوحا في التلفزيون (-9٪). والملصقات الإعلانية (-22%)، مما يعكس الزيادة في الاستثمار الإعلاني من قبل المعلنين على وسائل الإعلام بشكل مطلق وخاصة على شاشة التلفزيون والملصقات الإعلانية.
وقالت الدراسة إنه إبان الفترة الممتدة من 16 مارس الماضي إلى 20 أبريل الجاري، هناك 912 إعلان تم احتسابهم مقابل 1271 في العام الماضي، وهذا التوجه يسري على جميع الوسائل الإعلامية باستثناء العالم الرقمي.