Philips revoit son positionnement au Maroc et annonce un redéploiement stratégique à l'occasion du transfert de son siége social de boulevard Mohammed V au business square de Casablanca au Boulevard d'Anfa. Le redéploiement stratégique, la redynamisation et le repositionnement de Philips obéit aux recommandations d'un audit interne visant l'amélioration de la compétitivité, a assuré M. Jacques Bernard, PDG de Philips Maroc, lors d'un point de presse organisé jeudi 22 juin à Casablanca. M. Bernard a précisé que cette nouvelle stratégie s'inscrit dans le cadre du renforcement des positions de Philips en lui permettant de consolider son implantation au Maroc. Philips continue d'animer le marché marocain de l'Electronique Grand Public, de l'éclairage, des Systèmes Médicaux et même celui de la Téléphonie. M. Abdelaziz Nadi, directeur général de la Division Electronique Grand Public, a annoncé que Philips se repositionne en hissant la gamme de ses produits pour faire face à la concurrence des produits bas de gamme importés de pays comme la Chine. M. Nadi a précisé que la part de marché de Philips sur le marché des téléviseurs, qui s'élève à 450.000 téléviseurs tout modèle confondu, atteint 23% en terme de volume. Pour l'activité d'éclairage, M. Bernard Jolly, directeur général de la division Eclairage, a précisé que 25 millions de lampes ont été vendues par Philips en 2005, le plaçant en position de leader notamment sur le marché des lampes de type standard, avec 40 à 70% de part de marché selon les types de lampes. M. Jolly a déclaré que Philips est également leader sur le marché des luminaires et des projecteurs grâce aux gros projets publics ou privés (le projet de la ville de Tamansourt dans la région de Marrakech, le projet de la nouvelle station de saïdia, les projets dans les villes d'Agadir, de Rabat et de Casablanca). Quant au Dr Mohamed Alami Mejjati, directeur général de la division des Systèmes Médicaux, il a rappelé que la division médicale, associée au bien-être, est devenu un élément clef du développement des activités de Philips. Ainsi, précise-t-il, Philips est aujourd'hui le numéro 2 mondial dans l'imagerie médicale, n°1 dans le suivi « monitorage » des patients à distance. Dr Alami précise qu'au Maroc, Philips partage le marché des systèmes médicaux à part égales avec deux autres grandes marques. A côté de son activité principale, la marque à l'écusson aux 4 étoiles et aux 3 ondes a apporté la preuve de son implication dans le développement durable. Mme Widad Zine, responsable des Ressources humaines et des Relations média a précisé que l'éducation, la santé et l'enfance sont les trois axes d'interventions de Philips au Maroc. Ainsi au titre du programme 2003-2004, Philips a financé la réhabilitation des salles de cours, des sanitaires et des cours de récréation de trois écoles à Casablanca. En 2004 et 2005, il a doté le dispensaire d'Immouzzer Kandar et d'une association à Essaouira d'échographes avec sondes et imprimantes et pris en charge les frais de médicaments pendant une année de 168 Bébés et 109 mamans. Philips prévoit par ailleurs d'équiper quatre maisons pilotes à Essaouira de produits électroménagers et d'éclairage en faveur des enfants démunies. L'équipe très sympathique de Philips a essayé d'apporter la preuve que dans un monde où la technologie impacte de façon croissante chaque aspect de la vie quotidienne, être en tête des fournisseurs de solutions globales dans les domaines de la santé, du style de vie et de la technologie, reste le premier objectif de Philips qui aspire à devenir la société la plus admirée dans sa branche d'activité.
