Désignée depuis le 1er novembre 2019, nouvel opérateur des bus, ALSA LBAIDA DU TRANSPOSRT en commun a présenté, récemment, sa gigantesque fresque murale dessinée sur les murs du siège de la société à Casablanca. Il s'agit de l'une des plus grandes fresques au royaume avec 147 m de longueur et 9,10 m de largeur. À travers ce projet réalisé par la société studio Placebo, ALSA LBAIDA exprime son véritable engagement envers les citoyens de la ville, en mettant en valeur par le biais de l'art et les valeurs du vivre ensemble des Casablancaises et casablancais. Pour Mr Mehdi Safouane Directeur général de Alsa Al baida « La fresque est plus qu'un simple dessin, elle reflète plutôt la dynamique que connait la ville de Casablanca et la diversité qui la caractérise. » Une fresque murale, des éléments visuels artistiques et l'inauguration d'un nouveau musée retraçant le début du transport en commun dans la ville de Casablanca et ce depuis 1920. Une vague de projets typiquement artistiques sur laquelle « Alsa Al Baida » surfe pour implémenter une nouvelle technique de communication grâce à laquelle elle tend à ouvrir un discours positif avec les Casablancais, sous le signe de « La liberté de mobilité dans de bonnes conditions pour tous ». La société a mis également au service des casablancais plus de 600 bus neufs desservant l'ensemble de la communauté d'agglomération Al Baida, mais elle est confrontée à d'innombrables défis parmi lesquels figurent les agressions verbales et parfois physiques dont sont victimes ses employés, sans oublier les cas récurrents de vandalisme. Un phénomène qui connaîtra inéluctablement une recrudescence dès qu'une décision sera prise quant au retour des supporters de football dans les gradins. Penser à une stratégie capable d'extirper les racines de ce genre de comportement omniprésent partout dans le monde devient dès lors nécessaire. D'où, le lancement de plusieurs campagnes de sensibilisation impliquant fortement le casablancais en tant que citoyen conscient et responsable avec l'aide de la société civile pour aider à remédier à ce type de violence. Autrement, les autorités devrait s'en charger en appliquant de lourdes sanctions contre les auteurs de ses actes ignobles.
