Le Royaume se situe à la 33ème place du classement sur les 72 pays analysés L'Institut royal des études stratégiques (IRES) vient de publier son dernier rapport sur la réputation du Maroc dans le monde. A noter que la huitième édition de ce rapport a été établie par Reputation Lab pour le compte de l'IRES. Les données analysées dans ce rapport sont tirées d'une étude à grande échelle dont le travail de terrain a été mené pendant les mois de mars et avril 2022. Les attributs retenus pour analyser la réputation des pays sont au nombre de 22. Ils ont été regroupés en cinq dimensions: ethique et transparence, qualité institutionnelle, qualité de vie, niveau de développement et Facteur humain. Il ressort de ce nouveau rapport que dans l'ensemble des pays du G7 + la Russie, l'indicateur de réputation du Maroc reste stable, avec une légère hausse de +0,3 points, se situant à 48,6 points, ce qui correspond à une réputation modérée. Le Maroc se situe à la 33ème place du classement par réputation des 72 pays analysés dans cette étude. L'indice de réputation du Maroc est similaire à celui des Etats-Unis, l'Argentine, Israël ou encore la République dominicaine. Si l'on ne retient que le groupe des 60 pays affichant le PIB le plus élevé, le Maroc occupe la 32e position, avec un score très proche de la moyenne de l'ensemble des plus grandes économies (48,6 points contre une moyenne de 49,4 points). Au cours de la décennie écoulée, la réputation du Maroc s'est progressivement améliorée, passant d'un niveau «bas» en 2015 (44,4 points) à un niveau «modéré» en 2022 (48,6 points). Les pays où le Maroc jouit d'une meilleure réputation sont l'Australie, l'Egypte, la France et la Chine. En revanche, c'est en Corée du Sud, en Suède et surtout en Espagne que la perception du Maroc enregistre les scores les plus faibles. Les forces de la réputation du Maroc à l'international résident dans plusieurs attributs, à savoir les offres de loisirs, de culture et de gastronomie; l'environnement naturel, des dirigeants respectés ; un gouvernement et des institutions efficaces ; la sécurité ; l'usage efficace des ressources publiques ; une population aimable et sympathique. Par contre, la technologie, la qualité du système éducatif, le respect des droits de l'Homme, les marques et entreprises connues constituent les principales faiblesses associées au Maroc. Une réputation interne forte, quasi excellente Si la réputation externe du Maroc est restée stable entre 2021 et 2022 (+0,3 points), sa réputation interne a connu une hausse spectaculaire (+10,9 points). L'indice de réputation interne a atteint 63,4 points, ce qui représente une réputation forte, quasi excellente. Ainsi, le Maroc obtient un score supérieur à 55 points dans huit attributs, à savoir: population aimable et sympathique (66,7 points), environnement naturel (65,3 points), sécurité (61,1 points), offres de loisirs, culture et gastronomie (60 points), rôle international (57,5 points), héritage culturel (57,1 points), lutte contre le changement climatique (56,9 points), protection de l'environnement (55 points). Dans cinq attributs, la perception du Maroc parmi ses propres citoyens est «faible», c'est-à-dire que leurs scores sont inférieurs à 45 points. Ces faiblesses concernent la qualité du système éducatif, l'usage efficace des ressources publiques, éthique et transparence/absence de corruption, technologiquement avancé, environnement politique et institutionnel. Signalons que dans certains attributs la perception externe l'emporte sur la perception interne. Les attributs où l'on constate une grande différence entre la perception interne et externe, c'est-à-dire ceux dans lesquels les Marocains évaluent leur pays au-dessus de la perception internationale, sont les suivants : sécurité, population aimable et sympathique, lutte contre le changement climatique, rôle international, héritage culturel et environnement naturel. En revanche, les attributs où l'évaluation externe dépasse l'évaluation interne sont: usage efficace des ressources publiques, qualité du système éducatif, environnement politique et institutionnel, bien-être social, ethique et transparence.
