Rostoy Maroc est un nouvel opérateur dans le secteur des jus et nectars. Il est le fruit d'un partenariat entre le groupe espagnol Rostoy et le groupe marocain Rahal Catering. Le groupe espagnol Rostoy, un des leaders ibériques de l'agroalimentaire, a inauguré, mardi, une unité de production à la zone industrielle Al-Majd de Tanger. L'usine Rostoy-Maroc, spécialisée dans le conditionnement des jus et nectars de fruits en bouteille et Tétra-Brik, est un projet réalisé en joint-venture avec le groupe marocain Rahal pour un investissement global de plus de 28 millions DH. L'entité emploie 30 personnes en emploi direct et plus de 300 personnes en emploi indirect. Dotée de machines de dernière génération et d'une chaîne entièrement automatisée de mise en bouteille et en brik, elle prévoit de produire quelque 10 millions de litres de jus par an destinés au marché local, au continent africain, au Moyen-Orient et aux Etats-Unis d'Amérique. La production ciblera ainsi le marché extérieur, notamment le marché américain grâce à l'accord de libre-échange (ALE) conclu entre le Maroc et les Etats-Unis. La capacité de production de l'entreprise devrait par ailleurs couvrir près de 50 % des besoins du marché marocain. Le ministre de l'Industrie, du Commerce et de la Mise à niveau de l'économie, Salaheddine Mezouar, a indiqué, dans une déclaration relayée par l'agence MAP, que ce projet, entre un opérateur étranger de référence et un partenaire marocain ayant une parfaite connaissance du marché national, réunit les conditions nécessaires pour faire face au phénomène de la contrebande qui a mis à mal plusieurs opérateurs marocains du secteur. «Un produit de haute qualité à des prix très compétitifs dépouillera le produit de l'importation illégale de toute attractivité auprès du consommateur», a-t-il assuré. Pour ce faire, la stratégie de l'entreprise consiste à agir sur les marges et les économies d'échelles pour assurer à ses produits un fort positionnement tant sur le marché national que sur les marchés étrangers. L'usine Rostoy-Maroc, déjà opérationnelle, prévoit une production de trois millions de litres de jus et nectars de fruits à fin 2006. L'entreprise ambitionne même d'atteindre un chiffre d'affaires de 55 millions DH dès son premier exercice. Sur le plan commercial, Rostoy Maroc a la volonté de se différencier de ses concurrents nationaux en offrant une gamme de produits plus diversifiés et de grande qualité à un prix compétitif. Au fur et à mesure de l'installation du réseau de distribution, les dirigeants de l'unité prévoient de porter la production annuelle à six millions de litres en bouteilles et à cinq millions de litres en tétra-brik en 2008. Dans un premier temps, ce sera du jus concentré de l'usine espagnole de Rostoy qui sera utilisé pour la fabrication, même si les promoteurs du projet pensent progressivement utiliser des fruits de la région. Des efforts qui ciblent, entre autres, la région de Berkane pour exploiter l'énorme potentiel de production de cette zone connue pour la qualité et l'abondance de ses récoltes d'agrumes.
