Le Maroc s'est maintenu au 50ème rang des pays les plus influents au monde, selon l'édition 2025 du « Global Soft Power Index » établie par le cabinet britannique Brand Finance. Le Royaume conserve ainsi sa place en tête des pays maghrébins et figure au podium des pays les plus influents en Afrique de ce classement international, qui concerne les 193 Etats membres de l'ONU. Dans son analyse des données du Maroc, Brand Finance met en avant l'évolution de l'indice « science et éducation », qui a enregistré un bond de onze places, et « personnes et valeurs », qui s'intéresse notamment à la générosité, à la tolérance et à l'inclusivité des populations et qui a connu une amélioration de six places. Lire aussi | Le Maroc futur membre permanent du Conseil de sécurité ? Omar Hilale livre le fond de sa pensée Le résultat du Maroc a également profité, selon le cabinet britannique, de ses résultats dans les catégories « médias et communication » et « gouvernance » qui se sont améliorées de deux places chacune. Au niveau international, les Etats-Unis ont conservé la tête du classement, devant la Chine et le Royaume-Uni. Le Japon et l'Allemagne complètent le Top 5 mondial. Brand Finance évalue le soft power en fonction d'indicateurs de performance, dont les affaires et le commerce, la gouvernance, les relations internationales, le patrimoine culturel, les médias et la communication, l'éducation et les sciences, ainsi que les personnes et les valeurs. Lire aussi | Comment le Maroc étend son influence dans le nouveau Sahel Ce classement est réalisé sur la base d'enquêtes de terrain ainsi que d'entretiens menés par des experts du cabinet international, qui publie ce classement en s'appuyant sur des sondages auprès d'un échantillon composé de plus de 170.000 répondants dans plus de 100 marchés à travers le monde. Le cabinet définit le soft power comme la capacité d'une nation à influencer les préférences et les comportements des différents acteurs de la scène internationale par l'attraction ou la persuasion plutôt que par la coercition. Chaque nation est notée sur 55 critères différents et est classée de la première à la 193e place.
