Avec ses 4.000 collaborateurs, le groupe de Abdelali Berrada Sounni détone dans le paysage marocain. L'entreprise poursuit sa mue vers de nouveaux pôles de croissance. Le groupe vient d'être doté d'une nouvelle entité dénommée Palmeraie Holding. Celle-ci aura pour mission d'assurer le pilotage stratégique du groupe et le contrôle de ses pôles métiers: immobilier et hôtellerie (Groupe Palmeraie Développement et Espaces Saada…), industrie (Uni Confort Maroc: Dolidol, Therapedic …) et distribution (Layalits). Le groupe a des ambitions et le fait savoir. Être leader, sinon rien, tel est le credo du groupe. Abdelali Berrada Sounni, véritable légende vivante, est à la barre du groupe, fondé il y a plus de quarante ans. Aujourd'hui, le groupe Berrada est sur tous les fronts et agit activement sur des secteurs majeurs de développement du Maroc. Le groupe concrétise d'ambitieux projets aussi bien innovateurs que de grande ampleur. Si le secteur immobilier connaît un ralentissement, la concurrence est rude. Aussi le groupe, pionnier sur le segment de l'immobilier de luxe dans le Royaume, s'est démarqué avec une stratégie très offensive. Déjà, le groupe veut s'engager à livrer tous les projets du groupe en une seule phase. En clair, le groupe a maintenu la même stratégie pour 2009, sachant que le management est déterminé à «consolider son positionnement de leader du marché de l'immobilier de luxe». Le pôle immobilier table sur une croissance de 25% en 2009. Ce qui justifie les gros investissements - 6,5 milliards de DH - dans les projets de California Golf Resort et Les Jardins de l'Atlas à Marrakech. Deux projets intégrant l'expertise et la maîtrise du concept Resort et hôtellerie du groupe. La stratégie de développement du groupe est également restée inchangée: renforcer son leadership «en tant que précurseur et expert de l'immobilier de luxe depuis près d'un quart de siècle». 20 MDH pour capitaliser Layalits Au-delà de l'immobilier, le groupe Berrada dope le potentiel de développement d'une de ses filiales. Récemment, il a injecté près de 20 millions de dirhams dans la Société de distribution ameublement (SDA), plus connue par son enseigne commerciale Layalits qui souffle ses dix bougies. Cette recapitalisation permet à la chaîne de magasins spécialisée dans la literie, le salon et le linge de maison, d'envisager un nouvel élan pour mener à bien de nouveaux axes de développement. De 12 magasins répartis sur 10 villes du Royaume, l'enseigne devrait passer à une quinzaine d'ici à 2010. De nouveaux investissements seront, par ailleurs, consentis pour la mise en orbite du consortium créé avec Dolidol et qui fut sélectionné par le ministère de l'Artisanat pour un contrat de croissance, destiné à faire émerger des acteurs de référence de l'artisanat marocain, notamment à l'export. L'enseigne Layalits Deco, créée en 2005, sous forme de franchise spécialisée dans la décoration de la maison, fait également partie des relais de croissance identifiés par le management pour améliorer la rentabilité.
