CNIA Saada ainsi que toutes les filiales d'assurance du Groupe Saham en Afrique convergent vers une marque unique : Saham Assurance. L'investissement pour ce changement de marque s'élève à 22 millions de DH. Le groupe Saham vise à accélérer son développement et son intégration. Dans l'optique de renforcer la visibilité de sa marque et de consolider son pôle assurance et assistance, le Groupe Saham arbore une nouvelle identité visuelle. C'est lors d'un point de presse, organisé récemment, que Saad Bendidi, Directeur général délégué du groupe Saham, a annoncé le changement de marque et de signature du groupe dans l'ensemble de son périmètre. CNIA Saada, ainsi que les filiales d'assurance du groupe en Afrique, à savoir groupe Colina et Mercantile Insurance deviennent désormais Saham Assurance. Idem pour la branche d'assistance Isaaf, qui devient Saham Assistance. «Il s'agit pour nous de créer un point de référence qui est le capital confiance pour toutes les cibles de clients et de partenaires que nous avons au Maroc et dans l'ensemble des pays d'implantation», souligne Saad Bendidi. A travers cette convergence vers cette marque unique, le groupe ambitionne de devenir l'opérateur de référence en Afrique et au Proche-Orient dans le pôle assurance et assistance qui représente le fil conducteur de son internationalisation et son développement à l'étranger. «Nous ne voulons pas marquer une rupture avec notre passé, mais nous cherchons plutôt à capitaliser et passer à un stade plus accéléré de développement et d'intégration», explique le Directeur général du groupe. Un objectif que l'opérateur compte atteindre aussi par le renforcement du sentiment d'appartenance de tous ses collaborateurs, notamment ceux des différentes entités que le groupe a acquises durant ces dernières années. Le processus de changement a tout de même nécessité 9 mois à cause des démarches pour obtenir les agréments des différentes autorités de contrôle et de régulation qui encadrent l'activité. Une campagne de communication transnationale (spot TV, affichage urbain, presse écrite...) a été lancée dans l'ensemble des pays où l'opérateur est présent et dans différentes langues pour accompagner ce changement et donner de la notoriété à cette nouvelle marque. Le coût de cette campagne s'élève à 22 millions de DH. «Nous prévoyons de finaliser le processus d'habillage des agences du réseau des agents généraux et de distribution dans son intégralité, à savoir au Maroc et en Afrique subsaharienne et centrale vers le 25 avril», précise Ghita Kittane, Directeur de la communication & RH.
