Lancée en partenariat avec Silatech, la nouvelle offre met l'éducation financière au service de la bancarisation des jeunes marocains. Al Barid Bank est décidée à rehausser le niveau de bancarisation au Maroc. La banque publique frappe fort en ciblant cette fois-ci les jeunes âgés entre 18 et 25 ans. Une nouvelle offre, baptisée «Tawfir Al Ghad», leur est spécialement dédiée. Elle a été développée en partenariat avec le Fonds qatari Silatech, et ce dans le cadre d'une initiative régionale visant à promouvoir l'insertion économique des jeunes. L'offre met l'accent sur l'éducation financière et s'inscrit parfaitement dans la lignée des résultats d'une récente étude (2014) de la Banque mondiale qui a mis en exergue le rôle majeur de l'éducation financière comme levier d'inclusion financière, aux côtés d'autres leviers tels que l'accessibilité de la bancarisation (tarification, offre-produit et proximité notamment). L'offre «Tawfir Al Ghad» permet aux jeunes d'ouvrir un compte à la Caisse d'épargne nationale adossé à plusieurs avantages : ouverture gratuite sur simple présentation de la CIN, gratuité des opérations de retrait et de dépôt en agence, garantie de l'Etat, rémunération intéressante, exonération fiscale. Une carte bancaire est également fournie gratuitement aux bénéficiaires, valable trois ans, leur permettant de faire des retraits sur les 700 guichets automatiques bancaires d'Al Barid Bank, avec un plafond de 5.000 dirhams par jour. L'offre prévoit également une composante «animation», puisque chaque jeune ayant épargné au minimum 50 DH au cours d'un mois, participe à des tombolas mensuelles organisées en partenariat avec Silatech, avec des lots de valeur dont des tablettes et des Smartphones. «L'objectif est d'inscrire le jeune dans une dynamique positive, où il est incité à alimenter chaque mois son compte épargne, jusqu'à ce que ce comportement vertueux devienne habituel», souligne Aïda Ksikes, directrice marketing à Al Barid Bank. S'agissant enfin du volet de l'éducation financière, tout un dispositif a été mis en place pour sensibiliser les jeunes à l'intérêt de l'épargne formelle et à lutter contre les préjugés qu'ils peuvent avoir en la matière. Ainsi, pas moins de 8 capsules audiovisuelles seront diffusées sur Internet et 8 autres adaptées à la radio, outre une application mobile d'aide à la gestion budgétaire et des sessions de formation dispensées à travers les agences mobiles de la banque. Lancée en juin 2010, Al Barid Bank compte aujourd'hui plus de 6 millions de clients et ouvre annuellement plus de 500.000 nouveaux comptes. La banque dispose du second encours de cartes bancaires (2,1 millions), du premier encours de cartes prépayées et du quatrième parc GAB. Elle dispose par ailleurs du premier réseau au Maroc avec plus de 1.800 agences, aussi bien dans les zones urbaines que dans les zones rurales les plus reculées.
