Demande interne : Rawaj dynamise le commerce intérieur

* Outre l’augmentation de 12 à 20% de la part du secteur commercial dans le PIB, «Rawaj vision 2020» prévoit la création de 450.000 emplois fixes à l’horizon 2020.
* 49% des objectifs ont été réalisés, concernant l’offre intégrée pour la modernisation du commerce de proximité, inscrits dans le cadre du programme Rawaj.
La crise financière internationale s’est traduite par une chute accélérée de la demande extérieure adressée aux produits nationaux. Ainsi, cette baisse sans précédent de la demande des principaux partenaires économiques du Maroc s’est-t-elle répercutée négativement sur l’évolution de la productivité des secteurs exportateurs au Maroc. Pour remédier à la situation, l’Etat s’est focalisé plus que jamais sur la demande interne en assurant des débouchés aux entreprises. Le programme Rawaj pour le développement du commerce interne est susceptible de jouer un rôle de premier ordre en matière de dynamisation de la demande interne. En trame de fond, ce plan de promotion du commerce accorde un intérêt croissant à l’amélioration des espaces de commerce et au renforcement des structures de distribution.
Plus de 70,5 Mds de DH de valeur créée en 2008
Une année après le lancement de ce programme, le ministère du Commerce et des Nouvelles Technologies affirme son accompagnement de dix projets de modernisation et de plus de vingt projets de réhabilitation. Ce faisant, plus de 6.400 commerçants bénéficieront de l’appui du programme en vue de moderniser leur points de vente sur la base des projets sélectionnés.
œuvrant pour un partenariat public-privé, le lancement du programme a été concrétisé par la signature de plusieurs accords avec les opérateurs-phares de la branche du commerce interne. Il s’agit principalement des associations professionnelles, des chambres de commerce, d’industrie et des services, des collectivités locales et du secteur privé.
Selon le ministère du Commerce, 49% des objectifs ont été réalisés, concernant l’offre intégrée pour la modernisation du commerce de proximité, inscrits dans le cadre du plan Rawaj vision 2020. S’agissant de la réhabilitation des espaces commerciaux, 41% des objectifs fixés ont été atteints, sachant que le ministère prévoit un taux de réalisation de 158% d’ici la fin de cette année.
En terme de productivité, cette branche a créé l’année précédente plus de 70,590 Mds de DH en valeur ajoutée, soit une augmentation de 8% par rapport à l’année 2007. Côté employabilité, le secteur du commerce interne assure 1,273 millions de postes de travail, l’un des principaux pourvoyeurs d’emploi.
Mobilisation de fonds colossaux
Faisant du Maroc une plate-forme du shoping dans le pourtour euro-méditerranéen, le programme Rawaj prévoit une restructuration du secteur du commerce interne. Dans ce sens, «Rawaj vision 2020» prévoit une augmentation de 12 à 20% la part du secteur commercial dans le PIB tout en assurant la création de 450.000 emplois fixes à l’horizon 2020. Pour ce faire, le gouvernement a créé un fonds de développement du commerce et de la distribution en lui allouant une somme colossale, soit plus de 900 millions de DH. La mise au pas des espaces commerciaux via un regroupement des petits commerçants formant des réseaux modernes, constitue l’un des principaux objectifs de ce programme. Force est de constater que le commerce intérieur emploie 15% de la population active et engendre une dynamique économique susceptible de favoriser les investissements étrangers. De plus, le programme est doté d’une grande flexibilité et d’une capacité à adapter son appui aux besoins réels de modernisation constatés par les professionnels du secteur du commerce et de la distribution.
Le programme prévoit, par ailleurs, l’instauration de modèles de gestion dont l’objectif est l’accélération du processus de modernisation en y adaptant de nouvelles techniques d’administration, ce qui constitue un projet novateur pour les professionnels du secteur.
En cela, cette vision cible plusieurs acteurs commerciaux, à savoir : le commerce indépendant, le commerce en réseau, la franchise et les espaces publics marchands. En outre, les acteurs locaux sont appelés à jouer un rôle de premier ordre, notamment au niveau de la réalisation des schémas régionaux de développement du commerce et de la distribution. Ces derniers fixent les principaux axes d’intervention et les objectifs à atteindre au cours des dix prochaines années. Ils précisent, par ailleurs, les projets structurants en matière d’accompagnement : nouvelles infrastructures commerciales, lancement d’études de marché. Dans ce sillage, le programme se focalise sur trois régions dont les plans de développement sont déjà lancés. Il s’agit de la ville de Tétouan, des régions de l’Oriental et celle de Chaouia-Ouardigha.
En conclusion, le programme Rawaj est un pas en avant dont l’objectif est l’établissement d’un équilibre entre les demandes intérieure et extérieure. C’est en effet l’une des principales recommandations du dernier rapport de l’Institut royal des études stratégiques (IRES) qui stipule qu’«un meilleur équilibre entre la demande intérieure et la demande extérieure est nécessaire pour éviter les ruptures de la dynamique de croissance et réduire la vulnérabilité de l'économie marocaine, dans un contexte de libre-échange»..