* Le Groupe Palmeraie Développement vient de réussir un joli coup méditatique en associant les actrices Felicity Huffman et Marcia Cross à la campagne publicitaire du Resort Les Jardins de lOcéan. * Ce choix et son impact détaillés par Rajaa Charifi, Directeur Marketing et Communication Groupe Palmeraie Développement. - Finances News Hebdo : Comment vous est venue lidée dassocier deux stars internationales, en loccurrence les actrices Felicity Huffman et Marcia Cross, au Resort Les Jardins de lOcéan ? - Rajaa Charifi : Il est important de rappeler que Les Jardins de l'Océan est le 1er projet Resort à Casablanca. Nous avons donc voulu, pour son inauguration, créer un concept publicitaire unique en son genre et organiser un événement de prestige. Les Jardins de L'Océan est un projet résidentiel de luxe, formé de «quartiers-Resort», qui allie à la fois le haut standing et l'accès à un ensemble d'activités et de loisirs qui rythment et facilitent le quotidien de ses résidents. Le concept résidentiel du projet est proche du quartier mythique Wisteria Lane de la série Desperate Housewives. Ainsi, la campagne sest construite autour des deux stars américaines Marcia Cross et Felicity Huffman, qui sont d'ailleurs marraines de nos projets Resort à Casablanca durant une année. - F.N.H. : Ces actrices sont surtout connues au Maroc à travers les rôles quelles incarnent dans Desperate Housewives. Les Marocains sont-ils suffisamment sensibles à ce type de série américaine, pour la décliner sur des produits marocains spécifiques, tel que limmobilier ? - R. C. : En effet, les actrices Marcia Cross et Felicity Huffman sont connues par le public marocain à travers la série Desperate Housewives qui est diffusée tant sur la chaîne nationale 2M, que sur les chaînes satellitaires. Notre démarche marketing simprègne dune volonté détonner, dinnover et de faire du rêve une réalité, car la plupart de notre clientèle est très exigeante et fait partie des «Happy few» qui sont très sensibles aux concepts avant-gardistes. Cest ce que nous avons réalisé avec cette campagne. - F.N.H. : A lévidence, le Groupe Palmeraie Développement a réussi un bon coup médiatique. Mais en terme de retombées commerciales, avez-vous déjà ressenti un impact sur les ventes éventuelles des villas des Jardins de lOcéan ? - R. C. : Le programme des ventes des Jardins de l'Océan I était déjà établi avant la campagne publicitaire des «Happy housewives». Par la suite, le volume des ventes sest accéléré avec la campagne des journées portes ouvertes. Les clients ont pu apprécier, par eux-mêmes, lensemble des atouts du projet ainsi que les villas témoins. A ce jour, le projet Les Jardins de lOcéan est commercialisé à hauteur de 65%. - F.N.H. : Concernant plus spécifiquement le projet, le contexte de crise na-t-il pas compromis votre business plan. Et quand est-ce quauront lieu les livraisons ? - R. C. : Le groupe Palmeraie Développement a investi l'immobilier de luxe depuis près de 25 ans, en développant notamment le 1er complexe Resort de luxe à Marrakech, Les Jardins de La Palmeraie. La volonté de notre président a toujours été de mettre en avant le «way of life» marocain empreint de qualité et d'une authenticité propre. Le projet Les Jardins de l'Océan s'inscrit donc dans la lignée de nos projets Resort. Le contexte économique n'a donc pas compromis notre business plan, et la livraison du projet était d'emblée prévue pour le deuxième trimestre 2010.
