Spotify, la plus grande plateforme audio au monde, lance "SAWTIK", une initiative pour célébrer et amplifier les voix des artistes émergentes non signées dans la région MENA. Grace à « SAWTIK », qui signifie " Votre Voix ", les femmes artistes de la région MENA auront plus de visibilité, assure un communiqué de la plateforme tout en affirmant que cette dernière leur offrira une éducation, des opportunités de réseautage et un soutien marketing. Le lancement de « SAWTIK » permettra à Spotify de mettre en valeur les voix les plus captivantes de la région MENA, de montrer la profondeur du talent de la région et d'aider les femmes artistes émergentes à percer dans l'industrie musicale, souligne la plateforme. Spotify précise également que « SAWTIK » débute avec une impressionnante équipe de 16 voix talentueuses. Les artistes qui participent à la phase de lancement de l'initiative couvrent la région, du Maroc à la Tunisie, en passant par l'Algérie, la Palestine, la Syrie, le Liban, l'Arabie saoudite, l'Egypte et les Emirats Arabes Unis. La superstar arabe Latifa se joint aussi à l'initiative en tant que toute première marraine pour encadrer les femmes artistes émergentes dont les Marocaines Khtek et Nada Azhari, indique-t-on de même source. « «SAWTIK » est l'un des nombreux moyens que nous utilisons pour amplifier la voix des femmes artistes émergentes au Moyen-Orient et en Afrique du Nord et utiliser la portée mondiale de Spotify pour faire avancer leur carrière. Nous ne faisons que commencer ce voyage, et avec Latifa qui rejoint « SAWTIK » en tant que première marraine de l'initiative, les artistes auront un mentor extraordinaire qui leur apportera du conseil et des connaissances », a déclaré Claudius Boller, directeur général du Moyen-Orient et l'Afrique (MEA) chez Spotify, cité dans le communiqué. Pour honorer son engagement envers les femmes dans la musique et l'arrivée du SAWTIK, Spotify lance également une campagne régionale mettant en avant les contributions musicales et culturelles des femmes artistes à travers une série d'activités et d'expériences. Sur la plateforme, les auditeurs peuvent voir des femmes artistes arabes mises en avant sur les covers de 18 des playlists phares de Spotify, y compris Arab Xet Arab Hip-Hop, ainsi que des playlists throwback et bien d'autres pendant une semaine avec un appel à l'action pour consulter la playlist officielle de SAWTIK, indique le communiqué. Toujours selon le communiqué, les fans de musique pourront également découvrir les visages des premières artistes de SAWTIK sur des panneaux d'affichage au Caire, à Riyad, à Amman et à Casablanca.
