Un groupe britannique d'évaluation et de conseil de marques, Brand Finance, a .publié récemment son rapport Africa 150 de l'année 2021, détaillant la puissance et la valeur des 150 plus grandes marques africaines. Ainsi, Maroc Telecom s'est hissée première entreprise marocaine dans le classement établi par Brand Finance, occupant le 13ème rang en Afrique avec une valeur de marque de 761 millions USD (près de 7 milliards MAD) et grimpant de 5 rangs par rapport à sa 18ème position de l'année dernière.
« La marque a pu capitaliser sur la fiabilité accrue de ses prestations au cours de l'année et demie précédente, alors que la vie professionnelle et sociale se sont largement déroulées en ligne, et est parvenue à élargir sa clientèle avec une hausse de 10% d'utilisateurs haut débit », peut-on lire dans le rapport. Après l'opérateur Maroc Telecom, Attijariwafa Bank est la deuxième entreprise marocaine qui figure sur le classement, et ce à la 28ème place, avec une valeur de 409 millions USD (3,7 milliards MAD), viennent après la Banque Populaire, Bank of Africa et Inwi, qui ont toutes conservé leurs places dans le classement de l'année dernière. L'Afrique du Sud se positionne en tête du classement, avec 81 marques représentant près de 73% de la valeur totale de la marque, suivie du Nigeria avec ses 17 marques et 6% de la valeur totale et du Maroc en troisième rang avec ses 10 marques représentant 6% de la valeur totale des marques dans la liste. Soulignons que Brand Finance, fondé en 1996, est un leader mondial du conseil en évaluation de marques qui a commencé à publier son rapport annuel sur les marques africaines l'année dernière et dont l'objectif principal est de « Concilier marketing et finance ».
