En vue de l'utilisation quotidienne des plateformes numériques par la population du monde entier, le secteur de la publicité numérique verra ses chiffres explosés durant l'année 2019 à l'instar des publicités traditionnelles (journaux, magazines…) aux USA. Cependant, le grand bénéficiaire de cette hausse est Amazon. Pour la première fois, les dépenses publicitaires numériques aux Etats-Unis dépasseront les dépenses publicitaires traditionnelles courant 2019 tandis que le numérique dépassera les deux tiers des dépenses totales consacrées aux médias en 2023, selon les dernières prévisions du cabinet d'études eMarketer. Les chiffres des prévisions dans la publicité numérique Le mobile, l'outil le plus utilisé pour naviguer sur le web, atteindre 87.06 milliards de dollars en 2019, soit plus des deux tiers des dépenses en publicité numérique. Tandis que le total des dépenses publicitaires numériques aux Etats-Unis augmentera de 19% pour atteindre 129,34 milliards de dollars cette année, soit 54,2% du total estimé des dépenses publicitaires des USA. Pour Google, Facebook et Microsoft, leur part du marché sont en baisse, respectivement de 37.2%, 22.1% et 3.8%. Cette année, c'est Amazon qui va cartonner. L'activité publicitaire de ce dernier aux USA augmentera de plus de 50% et sa part du marché américain de la publicité numérique passera à 8,8% cette année. La raison de cette hausse d'activité prévue pour Amazone est due au fait que ce dernier «offre un avantage majeur aux annonceurs, en particulier aux marques CPG et aux marques grand public», a déclaré Monica Peart, directrice des prévisions d'eMarketer. Elle a également souligné que «la plateforme est riche en données comportementales des acheteurs pour le ciblage et offre un accès aux données d'achat en temps réel. Ce type d'accès n'était jadis disponible que par le biais du partenaire de distribution, à partager à sa discrétion». Elle ajoute:«Mais avec la suite d'annonces sponsorisées d'Amazon, les spécialistes du marketing disposent d'un accès sans précédent aux étagères où les consommateurs achètent les produits». Les chiffres des prévisions dans la publicité traditionnelle Cette explosion des chiffres de la publicité numérique met à mal la publicité traditionnelle. Selon eMarketer, les annuaires tels que les Pages Jaunes seront les plus touchés (baisse de 19% en 2019). Une chute de près de 18% sera observée également du côté des dépenses en impression traditionnelle tels que les journaux et les magazines. En gros, la part des dépenses publicitaires traditionnelles aux Etats-Unis baissera à 45,8% en 2019, après 51,4% en 2018. La directrice des prévisions du cabinet eMarketer, Monica Peart, justifie cette baisse par «l'attention constante des consommateurs pour les plateformes numériques qui a atteint un point d'inflexion parmi les annonceurs, les forçant à se tourner maintenant vers le numérique pour rechercher les gains supplémentaires en termes de portée et de revenus qui disparaissent dans la publicité dans les médias traditionnels». Pour la publicité télévisée, les dépenses baisseront de 2,2% en 2019 pour atteindre 70,83% milliards de dollars. Cette baisse est justifiée, selon eMarketer, par le manque d'élections ou de grands événements, tels que les Jeux olympiques ou la Coupe du monde. Toutefois, une croissance positive est prévue pour 2020 suite aux élections présidentielles américaines.
