Après une longue absence sur le marché publicitaire Cette campagne commence ce lundi 7 avril 2003. Concoctée par l'agence de communication MP Com (Maroc Prospective Communication), elle touche tous les supports médiatiques, de la télévision à l'affichage urbain en passant par la presse écrite. “ Sanad, l'assurance qui vous libère ” est le slogan publicitaire choisi par les concepteurs de la campagne. Pourrons-nous dire que le secteur des assurances est en pleine effervescence ? Au vu de ce qui s'est passé récemment et à la lumière des prochaines fusions qui guettent ce secteur, on pourrait dire oui : le secteur des assurances connaîtra dans les années à venir un grand changement. Pas seulement au niveau des regroupements des compagnies mais aussi de leurs stratégies de communication. Sanad, que le groupe Holmarcom avait racheté en 2000 pour la somme d'environ 800 millions de dirhams, est entrée depuis peu dans une ère nouvelle de communication. Réputée pour sa grande discrétion et son absence dans le paysage publicitaire national, Sanad vient de lancer une large campagne de communication, la première dans son histoire, pour marquer d'une pierre blanche sa nouvelle étape entamée depuis 2002 avec l'entrée dans son capital de Holmarcom à l'issue d'un appel d'offres auquel plusieurs compagnies d'assurance avaient participé. Cette campagne, concoctée par l'agence MP Com (Maroc Prospective Communication) couvre tous les supports médiatiques, de la télévision à l'affichage urbain en passant par la presse écrite. “ Sanad, l'assurance qui vous libère ” est le slogan publicitaire choisi par les concepteurs de la campagne. Destinée à toucher le plus grand public marocain pour lui montrer les produits d'une compagnie qui bouge, la nouvelle campagne de communication de Sanad se veut une action publicitaire d'envergure qui a pour objectif de développer la notoriété de la compagnie et hisser sa position commerciale à des niveaux souhaités par les nouveaux actionnaires. Cette compagnie d'assurance, petite de taille et grande d'ambitions, joue désormais dans la cour des grands. Avant même son adossement réalisé en 2000 au groupe Holmarcom, holding diversifié dirigé par Mohamed Hassan Bensalah, la compagnie Sanad a développé dans la plus grande discrétion un portefeuille clientèle solide, surtout dans le domaine de la pêche dans lequel elle frôlerait facilement une part de marché de 20%. Abdellatif Tahiri, son administrateur directeur général, aussi discret et réservé que la compagnie qu'il dirige, est un professionnel de l'assurance très apprécié par ses pairs car doté de fortes capacités de gestion déployées en faveur d'une compagnie devenue, au fil des ans, l'une des institutions d'assurance les plus respectables. Mais, depuis son rachat par le groupe Holmarcom, la compagnie d'assurance qui a installé son modeste siège dans l'immeuble où sont logés également les bureaux de la BMCI, a changé de cap pour tenter de s'élever au rang des compagnies d'assurance les plus prestigieuses de la place. Assureur de l'unique raffineur national Samir, récemment frappé par un gigantesque et mémorable incendie, Sanad était amenée à conduire un consortium d'assurances pour la couverture du plus gros sinistre jamais intervenu dans l'histoire de l'assurance au Maroc. Ce sinistre avait mis Sanad au-devant de la scène. Certains observateurs peu avertis avaient qualifié l'opération d'indemnisation de la Samir par Sanad de chaotique pour les comptes de cette petite compagnie d'assurance. Mais, Tahiri, son directeur général, n'a pas mâché ses mots : “ Samir sera indemnisée jusqu'au dernier sou ” car, ne l'oublions pas, Sanad a contracté une réassurance auprès de la Scor, l'un des plus grands réassureurs en Europe. Progression notable d'activité Avec un chiffre d'affaires de 489,4 millions de dirhams en 2001, Sanad a enregistré une progression de 8% de son chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente. Sa part de marché tourne autour de 5%. Elle occupe ainsi le 9ème rang sur les 14 compagnies et mutuelles qui composent le marché. Le groupe Holmarcom avec Sanad et Atlanta détient 11,02% du chiffre d'affaires total du marché et occupe de ce fait le 4ème rang. D'aucuns estiment que ces deux compagnies vont devoir fusionner dans le futur pour constituer un pôle d'assurance à l'image d'Axa Assurance Maroc ou bien du futur groupe d'assurance Al Wataniya et RMA (Royale Marocaine d'Assurance) dont l'opération de fusion est prévue en 2005. En attendant, Sanad fait aujourd'hui cavalier seul dans un marché exposé à une concurrence des plus acharnées.
