Centres commerciaux Hyper S.A propriétaire de la chaîne de supermarchés Label'Vie poursuit son programme de développement sans trop se disperser. La société qui gère jusque-là cinq magasins à Rabat et un à Casablanca a en fait choisi de privilégier l'implantation de son enseigne dans les villes avoisinantes de la capitale du royaume. Si Kénitra accueille dans les prochaines semaines un nouveau magasin, Casablanca et Meknès en feront autant avec respectivement deux et un point de vente au courant de 2004. "Depuis plus de deux ans, nous menons des prospections dans les villes avoisinantes. Notre objectif est de centraliser notre gestion". Riad Laissaoui, directeur administratif et financier de Hyper S.A ne cache pas la volonté de la propriétaire de la chaîne de supermarchés Label'Vie d'implanter le noyau de son enseigne autour de Rabat. À côté de ses cinq magasins situés dans cette ville et celui sis dans la capitale économique, l'enseigne s'apprête à ouvrir son premier magasin à Kénitra. Occupant une superficie de 2.000 m2 sur deux niveaux, ce nouveau supermarché a nécessité un investissement de 15 millions de dirhams. Selon le directeur administratif et financier d'Hyper S.A, ce projet engendrera 80 emplois directs et près de 300 emplois indirects. "Kénitra est un territoire vierge de la distribution moderne. Cette ville qui a un historique important et un potentiel de modernisme peut connaître un essor rapide", justifie-t-il. Dans cette perspective, Casablanca et Meknès figurent déjà sur les tablettes de la propriétaire de l'enseigne Label'Vie pour accueillir dès l'année prochaine de nouveaux magasins. Au niveau de la capitale économique, les responsables de l'enseigne ont près de six sites en vue. "Nous négocions pour l'heure six sites à Casablanca. Nous pouvons affirmer déjà que nous ouvrirons au minimum deux nouveaux magasins dans cette ville avant fin 2004", confie Riad Laissaoui. Sur Meknès, Hyper S.A compte initier le même type de projet qu'elle a lancé, il y a un peu plus d'une année à Rabat en partenariat avec Progest, deuxième groupe français spécialisé dans la promotion des centres commerciaux en milieu urbain. Pour rappel, ce centre commercial de Rabat d'une superficie de 6.000 m2 abrite depuis, le plus grand magasin de la chaîne de supermarchés Label'Vie. Quant au restant des locaux commerciaux, ils sont dédiés à la location. "Une opportunité s'est présentée au niveau de Meknès et nous l'avons saisie. Les opérateurs se sont tous orientés vers Fès au détriment de Meknès. Force est de constater cependant que Meknès présente quatre fois plus de potentiel que Fès en termes de grande distribution. Ainsi, le centre commercial que nous sommes en train de construire sera prêt prochainement. Il abritera notre magasin qui ouvrira ainsi ses portes en juin 2004", explique le directeur administratif et financier de Hyper S.A. Aujourd'hui, si les responsables de la société d'Hyper S.A semblent opter pour leur programme de développement autour de Rabat, ils avancent toutefois ne pas avoir de stratégie particulière. À leurs yeux, le Maroc est encore vierge dans le domaine de la grande distribution. "Si l'Espagne dispose aujourd'hui de 6 millions de m2 pour 50 millions d'habitants, le Royaume ne se situe qu'à moins d'un m2 pour 10.000 habitants. C'est dire qu'il peut y avoir encore 4 à 5 supermarchés par quartier. Le principe est basé sur le concept de la proximité", justifient-ils. Une école pour les cadres de la grande distribution En dépit du développement des supermarchés ces dernières années dans le royaume, ce sont les différentes enseignes qui forment elles-mêmes leur personnel. Une école de distribution est en train de voir le jour. Dénommée CIMADIS (Centre international du management de la grande distribution), elle a vu le jour grâce à la volonté des enseignes de la grande distribution (Marjane, Label'Vie, Acima, Metro…) et de professeurs de l'Université de Lille. L'objectif de cet établissement est de former des cadres de la grande distribution. Trois types de formations ont déjà été arrêtés (Bac+2, Bac+4, Maitrise+2).
