Le groupe touristique réitère son engagement sociétal au Maroc. Le tour-opérateur australien spécialisé dans les voyages d'aventure soutient ainsi l'initiative gouvernementale visant à favoriser l'accès des femmes au métier de guide touristique. La directrice générale Europe, Moyen-Orient et Afrique d'Intrepid Travel, Zina Bencheikh, souligne dans un communiqué « la nécessité de l'égalité des sexes dans le métier de guide touristique au Maroc » et affirme que « le soutien à la femme, le renforcement de son rôle et la réalisation de ses aspirations professionnelles demeurent une nécessité impérieuse, étant donné que le groupe comptabilise 70% de clientèle féminine ». « Nous sommes engagés en tant que groupe touristique leader certifié B-Corp à soutenir le leadership féminin et à créer la parité homme–femme dans tous les domaines de compétences collaborant sur nos circuits. Mais nous sommes également tenus de réaliser des circuits d'aventures inédits 100% féminins, destinés à une clientèle internationale engagée dans l'autonomisation des femmes dans le monde », déclare-t-elle dans le communiqué. Selon la même source, Intrepid Travel enregistre annuellement 20.000 voyageurs au Maroc et près de 2.000 circuits organisés sur différentes régions du Royaume. Le groupe s'est également engagé auprès de l'Office national du tourisme (ONMT) à atteindre un volume de 50.000 voyageurs à l'horizon 2026. « Il est impératif pour nous en tant que voyagistes de niche, à très forte valeur ajoutée, que nous puissions offrir des produits touristiques innovants et riches en expérience locale. L'inclusion des femmes guides est à la fois une nécessité opérationnelle pour nous et une finalité stratégique en termes de responsabilité sociétale et environnementale », explique la directrice générale Maroc, Hala Benkhaldoun. Implanté au Maroc depuis 2007, le groupe emploie plus d'une dizaine de femmes guides sur le marché marocain, un effectif assez réduit compte tenu des besoins grandissants sur ce marché porteur. Mais qui témoigne d'une réforme stratégique entamée depuis 2018 par le ministère du Tourisme, et qui a été activement soutenue par le bureau local d'Intrepid Travel. Pour rappel, seulement 4% des guides touristiques marocains sont des femmes, sachant que ces dernières représentent 25% de la population active. Concrètement, l'équipe Intrepid Travel Maroc offre des formations gratuites aux candidates, les implique sur le terrain en tant qu'assistantes locales aux guides agrémentés, et met tous les moyens en œuvre en matière de communication pour faire la lumière sur ce métier « culturellement » réservé aux hommes.
