Les exportations de produits de vannerie ont affiché un taux de croissance annuel moyen de 15,6% entre 2019 et 2023, ressort-il du rapport d'analyse « Market Intelligence » de décembre 2024, publié par la Maison de l'Artisan relevant du ministère du Tourisme, de l'Artisanat et de l'Economie Sociale et Solidaire. Suivez La Vie éco sur Telegram En 2023, les exportations de produits de vannerie ont atteint 130,34 millions de DH, représentant 12% des exportations de l'artisanat. Entre 2019 et 2023, le taux de croissance annuel moyen de cette filière a été de 15,6%. L'Espagne est le principal marché importateur, avec 31,5% des exportations, indique ce nouveau dispositif de veille stratégique par marché et par produit qui est mis en place au profit des acteurs de l'artisanat souhaitant profiter des nouvelles opportunités qu'offre le secteur à travers le monde. La vannerie suscite l'intérêt avec 85,9K mentions, majoritairement publiées sur Facebook, dont 4,7K sont dédiées à la vannerie marocaine, précise la même source. Associée à l'univers de la mode et du design intérieur, la vannerie se distingue par l'intégration d'éléments tels que les franges, le crochet et la broderie, apportant une touche d'authenticité et de charme. Par ailleurs, le rapport souligne que la simplicité reste une valeur sûre, faisant du panier minimaliste une pièce centrale. Les consommateurs expriment leur satisfaction vis-à-vis des produits de vannerie marocaine, avec 87% d'avis positifs et une note moyenne de 4,5/5. Le design ressort comme le critère le plus apprécié. Parmi les produits les plus mentionnés figurent les sacs en paille tissés à la main et personnalisés, fait savoir le rapport, ajoutant que 91% des articles de vannerie marocaine achetés par des consommateurs proviennent de vendeurs établis au Maroc, principalement à Marrakech, suivis par des vendeurs situés aux Etats-Unis d'Amérique et en France. Analysant l'empreinte digitale du « fait main » entre le 1er mars 2023 et le 30 avril 2024 à partir des mentions collectées du web, blogs, réseaux sociaux ainsi que des marketplaces à travers la plateforme de social listening Digimind, ce dispositif permet de doter les opérateurs du secteur de l'Artisanat d'un certain nombre d'informations et des données pertinentes pour l'élaboration de leurs stratégies marketing et commerciale et stimuler leurs exportations vers les marchés extérieurs. Ce suivi automatique se fait en plusieurs langues et dialectes notamment au niveau des principaux marchés cibles et relais de l'artisanat marocain. De plus, une analyse d'un échantillon de 1.500 mentions est aussi faite manuellement afin de faire ressortir les principales tendances. Les résultats de la satisfaction de la demande ressortis de l'analyse des reviews des plateformes de commercialisation en ligne (Amazon et Amazon handmade, Etsy, ainsi que d'autres marketplace et sites marchands). La section dédiée à l'analyse de la satisfaction récapitule les résultats d'une analyse portant sur un échantillon de 675 reviews effectués par des consommateurs suite à un achat vérifié d'au moins un produit de la vannerie marocaine.
