Fruit Attraction 2025 consacre les solutions d'emballage papier de nouvelle génération développées pour les filières marocaines de fruits et légumes. Suivez La Vie éco sur Telegram Dans un contexte où la performance environnementale devient un critère de compétitivité sur les marchés agricoles internationaux, Smurfit Westrock confirme son engagement aux côtés des producteurs et exportateurs marocains. À l'occasion de Fruit Attraction 2025 à Madrid, une des principales foires agricoles au Monde, le groupe met en lumière un portefeuille de solutions conçues pour répondre aux enjeux spécifiques du secteur agricole marocain, entre impératifs logistiques, exigences européennes en matière de durabilité, et ambition nationale portée par la stratégie Génération Green. Présent au Maroc à travers un site de production de pointe et un Experience Centre basé à Rabat, ainsi que différentes unités industrielles dans différentes régions du royaume, Smurfit Westrock développe des solutions d'emballage 100 % recyclables, renouvelables et biodégradables, capables de répondre aux besoins de performance, de traçabilité et de protection des produits frais. Ces solutions s'inscrivent dans le programme Better Planet Packaging, qui accompagne la transition des filières agricoles vers des chaînes de valeur circulaires. « Le Maroc joue aujourd'hui un rôle moteur dans la transformation durable de l'agriculture. Notre mission est d'accompagner cette dynamique par des solutions qui allient exigence environnementale, compétitivité industrielle et proximité terrain », déclare Mounir Naciri, Président Directeur Général de Smurfit Westrock Maroc. Parmi les innovations mises en avant figurent AgroLife, qui prolonge la durée de conservation des fruits et légumes tout au long de la chaîne logistique, AquaStop, un emballage résistant à l'humidité et entièrement recyclable, et Goliath, plus léger et plus performant pour les opérations de transport et d'empilage. L'ensemble de la gamme est conçu pour répondre aux attentes des marchés européens en matière de durabilité, tout en s'adaptant aux contraintes opérationnelles des filières marocaines. « Nos clients marocains, qu'ils soient producteurs ou exportateurs, cherchent des solutions concrètes, alignées sur les standards internationaux. L'innovation que nous proposons repose sur l'écoute, le co-développement et une présence industrielle locale qui nous permet de répondre avec agilité à leurs besoins », souligne Amine Sefiani, Directeur Commercial de Smurfit Westrock Maroc. « Fruit Attraction est une occasion unique de montrer comment nous aidons le secteur des fruits et légumes au Maroc à croître de manière durable et compétitive. Nos solutions assurent la protection et la conservation du produit frais et reflètent notre mission de créer, protéger et prendre soin, en apportant de la valeur à toute la chaîne et en contribuant à un avenir plus responsable pour les personnes et la planète », ajoute Teo Pastor, Directeur Ventes et Marketing Smurfit Westrock Espagne-Portugal-Maroc. Smurfit Westrock accompagne aujourd'hui de nombreux acteurs marocains de l'agriculture – fruits rouges, avocats, agrumes, tomates, entre autres – en mettant à leur disposition des emballages performants qui réduisent l'empreinte carbone, facilitent la logistique d'exportation, et répondent aux critères européens en matière de matériaux recyclés et traçables. Le groupe permet aux producteurs nationaux d'accéder à des solutions d'emballage à empreinte carbone réduite, étant le premier et seul au Maroc et en Afrique à offrir des solutions d'emballage produites avec de l'énergie photovoltaïque. Avec près de 100 000 collaborateurs dans 40 pays, 63 usines de papier et plus de 600 sites de transformation, Smurfit Westrock fait de son implantation marocaine un levier stratégique pour relier les producteurs du Royaume aux marchés exigeants d'Europe, tout en inscrivant son action dans une perspective de durabilité partagée.
