L'année 2013 s'est caractérisée par une sensible reprise globale de la fréquentation touristique dans les différents sites d'El Jadida et de la station balnéaire de Oualidia. Ainsi, la délégation du ministère du Tourisme de la région a enregistré 371.196 nuitées touristiques durant l'année écoulée, contre 317.974 en 2012, affichant de ce fait une hausse de plus 17%. La part du tourisme international dans la région est honorable, avec une augmentation de plus 8% représentant 206.485 nuitées en 2013 contre 191.561 une année auparavant. La France demeure le premier marché émetteur, suivi du Royaume-Uni, les pays du Moyen-Orient, de l'Allemagne, de l'Espagne, des USA, de l'Italie, de la Belgique et de la Suisse. La reprise a été notamment favorisée par l'ouverture de nouvelles unités hôtelières en 2012 et 2013. La fréquentation touristique a été particulièrement forte pendant la saison estivale, qui a connu l'organisation de différentes manifestations culturelles et artistiques (festival Jawhara, Malhouniate, le Moussem Moulay Abdellah, Salon du cheval) «Il est à préciser que ces chiffres ne représentent pas la véritable réalité de la fréquentation touristique de la province d'El Jadida», précise Ain Rahba Abdallah, délégué du Tourisme des provinces d'El Jadida et de Sidi Bennour. En effet, ces chiffres ne tiennent pas compte des statistiques enregistrées dans les hôtels non classés, sachant aussi que la grande majorité des visiteurs nationaux préfèrent loger chez l'habitant et dans des appartements meublés. Afin de booster la destination, l'ambition du ministère de tutelle est de renforcer la capacité d'accueil dans la région, en partenariat avec différents opérateurs touristiques. La région de Doukkala-Abda bénéficiera dans le cadre du Contrat-programme régional (CPR 2020) de 59 projets, pour un peu plus de 7,340 milliards DH, dont 33 projets dédiés uniquement à la province d'El Jadida (prévus avec plus de 6 MMDH). L'attractivité de la province se caractérise en particulier par l'existence d'un chapelet de plages le long de son littoral, étendu sur 150 km.
