Augmenter le nombre de touristes britanniques à 1 million, à moyen terme, est l'objectif que s'est assigné le Maroc. Ainsi, une stratégie de communication bien ficelée a été élaborée pour promouvoir la destination. Attirer les touristes britanniques devient une obsession pour le Maroc. Ainsi, toutes les opportunités sont bonnes à saisir, et le «World Travel Market» est l'occasion parfaite pour promouvoir la destination Maroc. Selon le ministre du Tourisme, Lahcen Haddad, la Grande-Bretagne est un marché très prometteur pour le tourisme marocain puisque ce sont 60 millions de britanniques qui voyagent chaque année à l'étranger, dépensant environ 35 milliards de livres sterling par an, avec un séjour d'une moyenne qui dépasse 10 jours. Si le Maroc participe à cet événement tant important, c'est parce qu'il s'est fixé comme objectif de doubler le nombre de touristes britanniques pour atteindre 1 million à moyen terme. Un objectif qui semble réalisable puisque le Maroc a enregistré une hausse de 11% des touristes britanniques en 2014. La grande majorité de ces visiteurs (63%), qui privilégient la voie aérienne pour leurs déplacements, visitent Marrakech, qui reçoit 50 fréquences aériennes directes par semaine à partir de la Grande-Bretagne. Or, 17% vont à Agadir et 8% visitent Casablanca. Pour atteindre cet objectif, le Maroc compte axer sa stratégie sur la communication. Renforcer les relations et les partenariats avec les tour-opérateurs fait également partie du menu. Dans sa campagne promotionnelle, le Maroc compte étendre les actions à des villes telles que Leeds et Newcastle. Pour ce qui est de tour-opérateurs, il s'agit d'approcher, entre autres, TUI qui envisage de créer plus de croissance sur le Maroc. Lors de sa visite officielle au WTM, le ministre a précisé que d'autres compagnies ont été approchées. Il s'agit notamment de Monarch Airlines et de British Airways. Sélectionné parmi les manifestations stratégiques pour promouvoir le tourisme marocain, le WTM est le deuxième plus grand rendez-vous des professionnels du tourisme après la Bourse internationale du tourisme de Berlin. Cet important salon rassemble les différents intervenants de l'industrie touristique et constitue la plateforme par excellence permettant d'augmenter la visibilité de la destination Maroc. Il est à noter que le «World Travel Market» est un des plus grands salons du genre, connaissant la participation de près de 50.000 hauts responsables et professionnels provenant de 180 pays.
