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World Travel Market : L'ONMT mise sur les British
Publié dans Les ECO le 09 - 11 - 2011

C'est aujourd'hui que démarrent les travaux de l'un des plus prestigieux salons internationaux de l'industrie touristique, avec une participation marquée de la destination Maroc. En effet, le promoteur du tourisme national, l'Office national marocain du tourisme (ONMT), mise gros sur cet événement pour prospecter de nouveaux marchés et conforter la relance du marché britannique, hôte de l'événement. La 32e édition du Salon «World Travel Market (WTM)» se tient du 7 au 10 novembre à Londres, avec la participation de 180 pays, dont le Maroc. Ce rendez-vous rassemble en cette édition plus de 60.000 exposants. C'est dans un contexte délicat, mais néanmoins prometteur, sur fonds de printemps arabe et de crise persistante, que le Maroc prendra part à l'édition 2011 du World Travel Market de Londres, avec la volonté de renforcer sa position sur le marché britannique, identifié parmi les «débouchés stratégiques» pour le tourisme national. Après la Bourse de tourisme de Berlin, le WTM est considéré comme étant le deuxième plus grand rendez-vous des professionnels de l'industrie touristique.
C'est une édition importante, au vu de la reprise des liens touristiques entre les deux royaumes. C'est en effet durant l'année 2011 que deux compagnies britanniques ont lancé (ou relancé) leurs dessertes à partir de et vers le sol marocain. British Midland International (BMI), qui signe son premier contact avec le Maroc et British Airways, qui marque son retour après son précédent retrait intervenu en 2010. À elles deux, ces compagnies desservent les villes de Casablanca, Marrakech et Agadir, et comptent élargir leurs couvertures à d'autres villes. Pour cette édition 2011 du WTM, le Maroc a donc mis les bouchées doubles. L'ONMT déploie dans ce cadre, un stand plus imposant que celui de 2010. Ce dernier s'étend sur une superficie de 300 m2, avec des espaces dédiés aux professionnels, aux Centres régionaux du tourisme (CRI) et aux entreprises privées, pour mener les rencontres B to B sur lesquelles les nationaux comptent pour développer leurs marchés.
Encore plus de touristes britanniques
Les derniers chiffres sur les arrivées touristiques témoignent du dynamisme du marché britannique pour notre destination. Sur les neufs premiers mois de 2011, le Maroc a enregistré 385.000 arrivées en provenance du Royaume-Uni, soit une progression de 7,8% par rapport à la même période en 2010. La même tendance haussière a été enregistrée au niveau des nuitées. Les touristes britanniques ont passé plus d'un million de nuitées à fin septembre 2011, soit une progression de 1,5% comparée aux neuf premiers mois de 2010. Dans la foulée, L'ONMT s'apprête à lancer une campagne promotionnelle pour le Maroc en Grande-Bretagne et en Irlande, en marge du Salon. Cette campagne, deuxième tranche d'une action lancée l'année dernière, vise à «augmenter le nombre d'arrivées de touristes et à conforter l'image positive du Maroc auprès des Britanniques et des Irlandais», indique l'Office. Dans ce sens, l'antenne britannique de l'Office s'attelle à vendre l'image d'un Maroc à la fois balnéaire et culturel. La campagne de communication prévoit ainsi de diffuser des spots sur les principales chaînes de télévision et radios, et surtout à être présente en force sur Internet et sur les réseaux d'affichage. Le canal Internet est hautement stratégique dans cette campagne. Il est en effet question d'une déclinaison complète de la campagne promotionnelle sur le web, visant une audience de neuf millions d'internautes à travers des publicités sur les principaux sites spécialisés dans le tourisme, mais également sur les sites d'information britanniques à forte audience.


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