C'était la fête des marques marocaines, mais c'est Ahmed Réda Chami qui en a été la vedette. Pour la 3e édition des trophées des Morocco Awards, qui s'est tenu vendredi dernier à Mohammédia, le ministre sortant de l'Industrie et du commerce, a eu droit à un véritable hommage pour «les services rendus», selon le jury qui lui a décerné une mention spéciale. Une parenthèse qui n'a en rien entaché à la beauté de la soirée, qui a vu le sacre de six marques nationales sur une soixantaine de candidats en lice. Cette année, c'est Koutoubia, qui a raflé la mise, en décrochant le Prix du public. La marque de mortadelle et autres charcuteries halal a été plébiscitée par les 1.200 Marocains sondés sur toute l'étendue du territoire national. Une récompense des consommateurs qu'elle partage avec Afriquia Gaz, lauréate de la catégorie «service et distribution» et la société de thé Soltane, dans la catégorie «fabrique». Autres distinctions, celle du portail Rekrute.com, dans la catégorie de la «marque émergente» et l'agence Atlas Voyage, distinguée parmi les marques de services. La nouveauté de l'édition, le trophée de «la marque du terroir» a été décerné à la société de zellige Aït Manos, tandis que la société Dari s'est adjugée le trophée de la marque marocaine qui se développe à l'international. Lancés conjointement en 2009, par le département de l'Industrie et du commerce et l'OMPIC, les Morocco Awards visent à distinguer et à promouvoir les labels locaux, en particulier les champions nationaux. Le concours, qui bénéficie du soutien de la CGEM, se veut également un tremplin pour renforcer la culture de l'innovation au sein du tissu industriel national. C'est la raison pour laquelle, d'année en année, les trophées des marques marocaines ne cessent de gagner en maturité et surtout deviennent très prisés par les entreprises pour lesquelles, une marque est avant tout un argument marketing de poids. Pour l'édition 2011, 62 entreprises et marques marocaines étaient en compétition. Le jury présidé par Zouhaïr Bennani, directeur général du Groupe Best Financière, a sélectionné les lauréats sur la base de critères bien définis au préalable. Il s'agit, entres autres, de la politique d'innovation de la marque, de la qualité du produit, de la politique marketing, les indicateurs de l'entreprise et de son développement à l'export, ainsi que de l'engagement citoyen de la marque.
